Desde 2016, Heineken invierte en empresas y eventos que pueden agregar valor a la línea dirigida al consumo responsable de bebidas alcohólicas o no alcohólicas. La empresa relanzó la campaña “al conducir, nunca bebas” en mayo de 2021, además de comprometerse a invertir el 10% de su presupuesto de medios para apoyar estos programas.

Desde que trabajan en conjunto, Heineken alcanzó un valor de aproximadamente US$ 250.000 y contó con la posibilidad de ser sponsor de tres carreras al año desde 2017, más la publicidad en la pista de 6 grandes premios. Además de contar con el acceso y los derechos de activación en cualquier evento realizado por la Fórmula 1.

