New Balance se ha replegado estos últimos años en el ámbito futbolístico para darle un mayor impacto a su indumentaria urbana y a sus calzados. Esto ha derivado en la pérdida de sus mejores contratos con clubes top europeos. Sevilla, AS Roma, Celtic, Athletic Club o Liverpool son algunos de los grandes clubes que se han desvinculado de la marca. En 2019, la marca de sneakers perdió un juicio ante el cuadro inglés, su mejor contrato y reciente campeón de Europa. Este fue el primero de varios fracasos de sus franquicias. Sumado a eso, este año sus últimos dos clubes importantes decidieron no renovar su contrato con ellos para vestir otras marcas más fuertes como adidas.

A día de hoy, la empresa estadounidense viste a equipos menores como Cardiff City o Dinamo de Kiev, sin contar clubes semiprofesionales de Inglaterra o ligas mucho menores como la de Costa Rica, Corea del Sur o Australia.


Los únicos clubes importantes con los que aún tiene un contrato vigente son Oporto de Portugal y el LOSC Lille de Francia. El conjunto portugués vestirá New Balance hasta 2024, luego de eso se verá si se renueva el contrato o ambos buscan nuevos horizontes.

As New Balance/ FC Porto 2023/24

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— FC Porto (@FCPorto) July 2, 2023