Si se piensa en los sponsors más representativos del continente, desde Perú es inevitable pensar en Cerveza Cristal. Esta marca acompaña a grandes clubes de este país como Alianza Lima, Universitario, Sporting Cristal y Juan Aurich, con la marca presente en el pecho de sus camisetas pero, a su vez, con distintas acciones potenciando el vínculo entre ambas partes.

En Marketing Registrado tuvimos el gusto de entrevistar a Nino Garboza, Marketing Director de SABMiller, empresa que maneja a Cerveza Cristal en Perú, y a Víctor Alfaro, Gerente de Sponsorship. Ambos nos explicaron el extenso vínculo de la marca con el deporte peruano y, particularmente, las últimas campañas y los objetivos para este año.

¿Cómo comenzó el vínculo de Cerveza Cristal con el deporte en Perú?
Cerveza Cristal es la marca que siempre ha estado y seguirá estando cerca de la gente así como también es parte de sus fiestas y tradiciones. En el Perú, la Fiesta del fútbol es parte de nuestro día a día y nuestra vida. Por eso que Cristal siempre celebra junto con los hinchas, siente, piensa y actúa como un peruano. Es por eso que las diferentes expresiones de auspicio al fútbol datan desde la década del 50.

¿A qué clubes acompañan actualmente?
Cerveza Cristal está cerca de la gente desde muchos aspectos alrededor de nuestras alegrías y celebraciones en el Perú, y el futbol no es la excepción. Lo que la marca Cristal busca es evidenciar y hacer más tangible aquello que venimos diciendo hace ya un tiempo: "Hincha número uno de nuestra pasión". Con esta acción nos convertimos en el sentimiento de los hinchas de cada club: Universitario, Alianza Lima, Sporting Cristal y Juan Aurich que son los equipos que patrocinamos y que concentran casi la totalidad de hinchas del futbol en el Perú.

¿Qué valores o atributos de marca buscan comunicar a través de sus patrocinios?
Los valores son los de compromiso, alegría, celebración e identidad.

¿Qué análisis hacen del marketing deportivo actualmente en Perú?
El marketing deportivo en el Perú dio un giro radical en los últimos tres años, inclusive desde ese entonces se dictan cursos sobre el tema en universidades locales y también hay presencia de convenios con universidades del extranjero que dictan cursos sobre el tema. Hoy en día quienes están a cargo de las administraciones de las principales marcas alrededor del deporte es gente profesional en el rubro que permite que esta nueva visión del patrocinio deportivo que proponemos camine como un vehículo conductor de valores positivos para nuestras futuras generaciones.

¿Cómo es el trabajo con los clubes y sus departamentos de marketing para las nuevas activaciones?
Nosotros trabajamos muy de cerca con las áreas de marketing de los clubes para conocer sus planes y compartir sus intenciones estratégicas con las nuestras, solo así es que salen ideas que reflejen el por qué podemos ser un socio estratégico además de solo un sponsor.

¿Cómo surgió la idea de modificar el nombre de la marca en el pecho de las camisetas por una palabra que identificara a cada uno de los clubes?
Sabemos por la misma pasión que vivimos por este deporte y que el hincha siente, que las camisetas son un icono para cada uno de los seguidores de los equipos. Así es como nace esta idea para darle ese espacio a la identidad de cada uno de los clubes y sentirnos parte de ese sentir rindiendo un homenaje a lo que construyeron en este tiempo.

Nosotros buscamos que el hincha reconozca que su identidad la lleva en el pecho y gracias a la marca "Hincha número uno de nuestra pasión" comparte con ellos la alegría que el futbol nos da.

Garra por el temperamento que es característico de Universitario de deportes, Corazón; siendo lo que caracteriza al sentir del pueblo aliancista y Raza; por la raza celeste que impone siempre.

Por último, ¿qué proyecciones hacen para el 2015?
Nosotros venimos trabajando desde la campaña "Más hinchas que nunca", campaña que se trató de unir a la hinchada con su club por un objetivo para la construcción de obras para el beneficio de sus clubes y ahora con la acción de las camisetas en generar a través del fútbol todo lo comentado anteriormente. Para el 2015 tenemos preparado acciones que sigan construyendo identidad y valores mediante este deporte, tenemos ideas que sorprenderán y confiamos en que seguiremos conectando con los hinchas para seguir demostrando lo bonito del futbol que es una fiesta y que reúne muchas alegrías alrededor de nuestra sociedad que se celebren de la mano de Cerveza Cristal.