¿Cómo activaron las marcas en el Australian Open 2026?

El Open de Australia se consolidó una vez más como el evento deportivo más relevante del hemisferio sur y un escenario privilegiado para las marcas. Con más de 1,36 millones de espectadores durante sus dos semanas de competencia, el torneo fue aprovechado especialmente por patrocinadores internacionales, con fuerte presencia de compañías asiáticas como KIA y Emirates, que desplegaron activaciones a gran escala.

Entre las acciones vinculadas a los protagonistas, Carlos Alcaraz, campeón del torneo, fue uno de los grandes focos. Embajador de Louis Vuitton y Rolex, el español también protagonizó una activación junto al Crown Towers Melbourne, donde se alojó durante el certamen. En un contenido audiovisual, Alcaraz se convirtió en botones por un día, una acción que se viralizó rápidamente en redes sociales.

Otra activación destacada fue la de Gucci, que acompañó a su embajadora Aryna Sabalenka dentro y fuera de la pista. La tenista lució joyería de la firma italiana tanto en competencia como en apariciones públicas, reforzando una estrategia estética alineada con el posicionamiento de la marca, pese a no ser patrocinadora oficial del evento.

En cuanto a los sponsors del torneo, KIA celebró sus 25 años como socio del Open de Australia con múltiples acciones, entre ellas la presencia de Rafael Nadal y el lanzamiento del One Point Slam, un torneo de un solo día decidido a un punto, con un premio de un millón de dólares australianos. Por su parte, Emirates apostó por el público familiar con el Emirates Adventure Club, mientras que ANZ renovó su Falcon Cam con tecnología aérea avanzada, elevando la experiencia audiovisual del torneo.