Martes 6 de Agosto de 2013
Días atrás, el flamante DT del FC Barcelona, “Tata” Martino, firmó contrato con Nike para vestir su marca. Si bien era de esperar que el entrenador argentino tuviera el mismo sponsor que Pep Guardiola en su cargo, ¿qué llevó a Nike a cerrar el contrato tan rápidamente? Una táctica bien al estilo Sun Tzu: “Más importante que armar una estrategia propia es atacar la estrategia del rival”. Los fuertes rumores de que adidas buscaba sponsorear al “Tata” y así, junto con Messi, tener dos grandes insignias adidas dentro del Barcelona hizo que Nike actúe de forma inmediata para evitar el golpe de la marca alemana.
La oportunidad de adidas era histórica. Ver jugadores cuyo sponsor personal es el principal rival de la marca que auspicia a su equipo ya es algo habitual (Cristiano Ronaldo en el Real Madrid, Lionel Messi en Barcelona, Götze en Bayern Munich). Sin embargo, la misma estrategia pero con sus entrenadores no se había visto antes. Si adidas lograba convencer a Martino se quebraba la tradición de que el DT elige siempre vestir la marca del equipo al que dirige.
Una pelea cada vez más dinámica
Adidas aún busca recuperarse del duro golpe que fue la Copa Confederaciones. El triunfo de Brasil y el protagonismo de Neymar fue demoledor para la marca alemana. Aún siendo sponsor de la Selección de España, teniendo los derechos FIFA para toda la indumentaria oficial, árbitros y hasta la pelota en el torneo no pudo alcanzar el boom de ventas que tuvo Nike con la selección brasileña y su principal protagonista.
El nuevo round
Hoy el mayor desafío se llama Pep Guardiola. Adidas no solo sponsorea al Bayern Munich sino que, además, tiene el 9% de las acciones del club. En este caso, ¿qué podrá ocurrir con el nuevo entrenador del club alemán en pleno centro neurálgico de adidas? ¿Volverá a ser un entrenado Nike o llegó la revancha de la marca alemana?
Hablando del dinamismo de la pelea adidas vs Nike, en la siguiente imagen, verán un buen ejemplo. El año pasado, Mesut Ozil llegó a jugar el primer tiempo de un partido de Champions con botines Nike y el segundo tiempo con adidas.
La oportunidad de adidas era histórica. Ver jugadores cuyo sponsor personal es el principal rival de la marca que auspicia a su equipo ya es algo habitual (Cristiano Ronaldo en el Real Madrid, Lionel Messi en Barcelona, Götze en Bayern Munich). Sin embargo, la misma estrategia pero con sus entrenadores no se había visto antes. Si adidas lograba convencer a Martino se quebraba la tradición de que el DT elige siempre vestir la marca del equipo al que dirige.
Una pelea cada vez más dinámica
Adidas aún busca recuperarse del duro golpe que fue la Copa Confederaciones. El triunfo de Brasil y el protagonismo de Neymar fue demoledor para la marca alemana. Aún siendo sponsor de la Selección de España, teniendo los derechos FIFA para toda la indumentaria oficial, árbitros y hasta la pelota en el torneo no pudo alcanzar el boom de ventas que tuvo Nike con la selección brasileña y su principal protagonista.
El nuevo round
Hoy el mayor desafío se llama Pep Guardiola. Adidas no solo sponsorea al Bayern Munich sino que, además, tiene el 9% de las acciones del club. En este caso, ¿qué podrá ocurrir con el nuevo entrenador del club alemán en pleno centro neurálgico de adidas? ¿Volverá a ser un entrenado Nike o llegó la revancha de la marca alemana?
Hablando del dinamismo de la pelea adidas vs Nike, en la siguiente imagen, verán un buen ejemplo. El año pasado, Mesut Ozil llegó a jugar el primer tiempo de un partido de Champions con botines Nike y el segundo tiempo con adidas.
