Jueves 17 de Abril de 2014
El mundo cambia, los preservacionistas adquieren espacio en los Parlamentos, surgen nuevas tendencias verdes, se diseñan procesos productivos considerando la inclusión social, se registra la trazabilidad de los bienes para entender de dónde procede lo que consumimos. Los ciudadanos avanzan en nuevas creencias y posiciones ideológicas, los consumidores adoptan actitudes de cambio en sus hábitos de consumo y las empresas, que han sido pioneras y han tomado iniciativas relevantes en otras épocas y en otros órdenes, no pueden quedar rezagadas de estas nuevas corrientes basadas en la Sustentabilidad.
El PESO de las decisiones que tomamos no sólo impactan el medio ambiente físico (el aire, el agua, la tierra, los animales, la vegetación con esos hermosos árboles que nos rodean), también influenciarán, tarde o temprano, las vidas de nuestros Consumidores. Los planteos de los organismos internacionales y las iniciativas de algunas Casas matrices de importantes multinacionales, nos impulsan a fortalecer los planteos de Sustentabilidad pero de manera orgánica.
En este cambio, el Marketing, ya sea por acción u omisión, tendrá un rol protagónico en la ampliación de las conciencias y las elecciones sustentables. Hay quienes postulan que el Marketing Sustentable podría ser un derroche de recursos. Sin embargo nosotros sostenemos que puede ser una oportunidad de unir conciencia social, conciencia empresaria y conciencia profesional en un plan de Marketing Sustentable que atraviese horizontal y transversalmente a toda la compañía.
En este contexto las empresas deberán resignificar el contenido de sus propuestas, preguntándose antes de “hablar” con sus consumidores. Como dice Ismael Cala de la CNN: “El secreto del buen hablar es saber escuchar” y partiendo desde un nuevo paradigma de la Sustentabilidad, volver a escuchar.
Por esto queremos compartir diversos puntos de vista y diferentes experiencias, con el ánimo de enriquecernos y reflexionar sobre la necesidad de ser actores del cambio, desde los lineamientos estratégicos del marketing en la organización donde trabajamos, hasta los más mínimos detalles de la implementación de cada campaña o acción de marketing y su impacto en toda la cadena.
Ítalo Pizzolante Negrón dice que no podemos ser responsables si no somos conscientes!
Al ser conscientes podemos afirmar que “Ser Responsable es Rentable” y que “Ser Sustentable es Rentable”. ¿Y cómo lograrlo? Promoviendo la conciencia de consumir mejor, no necesariamente la de consumir más, proyectando estrategias en el largo plazo, ejerciendo el cuidado del medio ambiente, el desarrollo humano, el respeto por el acervo cultural de los distintos pueblos donde interactuamos; alentando nuestra integración con las comunidades, el fortalecimiento de nuestra compañía, el desarrollo de nuestros colaboradores y nuestra responsabilidad en dejar mayores recursos y un mundo mejor a las generaciones futuras porque… “No heredamos el planeta de nuestros padres, se lo tomamos prestado a nuestros hijos”.
Con esta causa queremos invitarte a compartir el por qué.
Ser Responsable es Rentable
Congreso de Marketing Sustentable
Apertura: de 9.30 a 10.30 horas
Los Elementos del Marketing Sustentable:
Las 5 “E” Estructura, Entorno, Escenario, Equilibrio y Espacio.
Jorge Colombatti – Presidente de la AAM y VP de MasterCard Cono Sur “el Futuro del Presente”
Mariano Fernandez Madero – Director Ejecutivo de la AAM – “Una nueva Visión del Marketing”
Mary Teahan - Directora de la Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés. “El Imperativo de la Sustentabilidad y el Rol del Marketing.”
Panel 1.- de 10.30 a 11.30 hs. Estructura: “Sustentabilidad Social”
Facundo Etchebehere – Director de Asuntos Corporativos en Danone
Tarcisio Mulek – Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones Sustentabilidad & Responsabilidad Empresaria en Unilever.
Eduardo Nougues - Gerente Corporativo de Asuntos Institucionales de Ledesma.
Panel 2.- de 12.00 a 13.00 hs. Entorno: “Sustentabilidad Cultural”
Norah Schmeichel - Fundadora de Sygnos Marketing Research & Consultancy y ex CEO de GfK Argentina
Alejandro Yapoudjian – Gerente Forestal de Grupo Zucamor.
Gustavo Alonso – Gerente de Marketing de BBVA Banco Francés.
Panel 3.- de 14.00 a 15.00 hs. Escenario: “Sustentabilidad Ambiental”
Gustavo Valdemoros – Gerente Comercial de Red Link
Romina Fernández – Directora de Marketing de Aguas Danone.
Miguel Ullivari - Jefe del Departamento Medio Ambiente y Desarrollo Sustentable de Ledesma SAAI.
Panel 4.- de 15.30 a 16.30 hs. Equilibrio: “Sustentabilidad Empresaria”
Gabriel Berger - Director de la Escuela de Administración y Negocios y del Centro de Innovación Social de la Universidad de San Andrés. Experto en Sustentabilidad.
Panelistas de casos exitosos de Start Ups:
Juan Sicardi - Presidente de Contribuir al Desarrollo Local, ONG especializada en temas de desarrollo y emprendedores
Lucas Campodónico - Emprendedor. Director de B-eco holding de empresas sustentables conformado por Greca, Ecomania, Greenbondi y la Bioguia.
Panel 5.- de 16.30 a 17.00 hs. Espacio: “El tiempo y la Misión del Marketing Sustentable”
Jorge Colombatti, Mary Teahan; Gabriel Berger; Norah Schmeichel Gustavo Alonso, Gustavo Valdemoros, Mariano Fernandez Madero.
El PESO de las decisiones que tomamos no sólo impactan el medio ambiente físico (el aire, el agua, la tierra, los animales, la vegetación con esos hermosos árboles que nos rodean), también influenciarán, tarde o temprano, las vidas de nuestros Consumidores. Los planteos de los organismos internacionales y las iniciativas de algunas Casas matrices de importantes multinacionales, nos impulsan a fortalecer los planteos de Sustentabilidad pero de manera orgánica.
En este cambio, el Marketing, ya sea por acción u omisión, tendrá un rol protagónico en la ampliación de las conciencias y las elecciones sustentables. Hay quienes postulan que el Marketing Sustentable podría ser un derroche de recursos. Sin embargo nosotros sostenemos que puede ser una oportunidad de unir conciencia social, conciencia empresaria y conciencia profesional en un plan de Marketing Sustentable que atraviese horizontal y transversalmente a toda la compañía.
En este contexto las empresas deberán resignificar el contenido de sus propuestas, preguntándose antes de “hablar” con sus consumidores. Como dice Ismael Cala de la CNN: “El secreto del buen hablar es saber escuchar” y partiendo desde un nuevo paradigma de la Sustentabilidad, volver a escuchar.
Por esto queremos compartir diversos puntos de vista y diferentes experiencias, con el ánimo de enriquecernos y reflexionar sobre la necesidad de ser actores del cambio, desde los lineamientos estratégicos del marketing en la organización donde trabajamos, hasta los más mínimos detalles de la implementación de cada campaña o acción de marketing y su impacto en toda la cadena.
Ítalo Pizzolante Negrón dice que no podemos ser responsables si no somos conscientes!
Al ser conscientes podemos afirmar que “Ser Responsable es Rentable” y que “Ser Sustentable es Rentable”. ¿Y cómo lograrlo? Promoviendo la conciencia de consumir mejor, no necesariamente la de consumir más, proyectando estrategias en el largo plazo, ejerciendo el cuidado del medio ambiente, el desarrollo humano, el respeto por el acervo cultural de los distintos pueblos donde interactuamos; alentando nuestra integración con las comunidades, el fortalecimiento de nuestra compañía, el desarrollo de nuestros colaboradores y nuestra responsabilidad en dejar mayores recursos y un mundo mejor a las generaciones futuras porque… “No heredamos el planeta de nuestros padres, se lo tomamos prestado a nuestros hijos”.
Con esta causa queremos invitarte a compartir el por qué.
Ser Responsable es Rentable
Congreso de Marketing Sustentable
Apertura: de 9.30 a 10.30 horas
Los Elementos del Marketing Sustentable:
Las 5 “E” Estructura, Entorno, Escenario, Equilibrio y Espacio.
Jorge Colombatti – Presidente de la AAM y VP de MasterCard Cono Sur “el Futuro del Presente”
Mariano Fernandez Madero – Director Ejecutivo de la AAM – “Una nueva Visión del Marketing”
Mary Teahan - Directora de la Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés. “El Imperativo de la Sustentabilidad y el Rol del Marketing.”
Panel 1.- de 10.30 a 11.30 hs. Estructura: “Sustentabilidad Social”
Facundo Etchebehere – Director de Asuntos Corporativos en Danone
Tarcisio Mulek – Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones Sustentabilidad & Responsabilidad Empresaria en Unilever.
Eduardo Nougues - Gerente Corporativo de Asuntos Institucionales de Ledesma.
Panel 2.- de 12.00 a 13.00 hs. Entorno: “Sustentabilidad Cultural”
Norah Schmeichel - Fundadora de Sygnos Marketing Research & Consultancy y ex CEO de GfK Argentina
Alejandro Yapoudjian – Gerente Forestal de Grupo Zucamor.
Gustavo Alonso – Gerente de Marketing de BBVA Banco Francés.
Panel 3.- de 14.00 a 15.00 hs. Escenario: “Sustentabilidad Ambiental”
Gustavo Valdemoros – Gerente Comercial de Red Link
Romina Fernández – Directora de Marketing de Aguas Danone.
Miguel Ullivari - Jefe del Departamento Medio Ambiente y Desarrollo Sustentable de Ledesma SAAI.
Panel 4.- de 15.30 a 16.30 hs. Equilibrio: “Sustentabilidad Empresaria”
Gabriel Berger - Director de la Escuela de Administración y Negocios y del Centro de Innovación Social de la Universidad de San Andrés. Experto en Sustentabilidad.
Panelistas de casos exitosos de Start Ups:
Juan Sicardi - Presidente de Contribuir al Desarrollo Local, ONG especializada en temas de desarrollo y emprendedores
Lucas Campodónico - Emprendedor. Director de B-eco holding de empresas sustentables conformado por Greca, Ecomania, Greenbondi y la Bioguia.
Panel 5.- de 16.30 a 17.00 hs. Espacio: “El tiempo y la Misión del Marketing Sustentable”
Jorge Colombatti, Mary Teahan; Gabriel Berger; Norah Schmeichel Gustavo Alonso, Gustavo Valdemoros, Mariano Fernandez Madero.
