Miércoles 12 de Agosto de 2026
¿Cómo se construye hoy la estrategia de marca y qué balance haces en lo que va desde 2026, en términos justamente en tu área, marketing y también en comunicación?
Mira, esta primera mitad del año, para lo que fue Hyundai Argentina, trajo muchísimas novedades. Tuvimos, bueno, campañas muy interesantes y dimos un paso más en lo que es la construcción de marca. Ahora te cuento un poquito por el otro lado de lo que sería, lo que me preguntás, de inteligencia artificial, porque ahí lo podemos conectar un poco con nuestra presencia en el Mundial. Pero, mira, en finales de marzo, principios de abril, tuvimos el lanzamiento de una campaña muy interesante, que es una campaña que llamamos “Y un día, Hyundai”. Y cuando te hablo de la construcción de marca, es porque dimos un paso más en lo que es el vínculo emocional con nuestra audiencia. Hyundai ya sabemos que es una marca muy competitiva, sus productos son muy reconocidos en cuanto a tecnología, seguridad. Este paso más que dimos fue para acercarnos a la audiencia y que podamos también llevar adelante un mensaje más conectado con una idea simple pero muy poderosa, que es más inspiracional. Y se basa en la frase “Y un día, Hyundai”. De hecho, si lo piensan “Y un día”, es la palabra. La verdad que lo vimos ahí y dijimos: “wow, acá hay algo”, y representa ese mensaje que queremos transmitir, que es que, si uno pone esfuerzo, dedicación, puede alcanzar su sueño. Hablamos de sueños quizás grandes o sueños pequeños, no importa la escala, pero la idea es ese mensaje de superación de trabajo para poder llegar hasta ese objetivo. Mismo si es tu cero kilómetro, ¿no?
Muchas veces es el objetivo de muchos chicos, que quizás están ya iniciando sus 18 y está el famoso sueño de tener mi primer cero kilómetro, ¿no?
Totalmente, así que les hablamos a ellos y les hablamos también a toda esa audiencia aspira a algo y que quizás no se termina de animar. Y para poder transmitirlo, trabajamos con dos figuras muy interesantes, personas reales argentinas. Por un lado, con Noel de Castro, que es la primera astronauta argentina. Ella tiene una misión para principios del año que viene, que es una misión espacial. Ella está en pleno entrenamiento. La verdad que ella ya de por sí es muy inspiradora y para lo que es la juventud, para lo que es las mujeres, que pueda transmitir ese mensaje. Así que la verdad que también los invitamos a que vean la publicidad. Lo pueden ver en nuestro canal de YouTube.
A través de sus palabras contamos su historia de superaciones. Ya está con la nueva Creta. Y bueno, ese camino, ese esfuerzo de trabajo para lograr no solamente ser ingeniera biomédica, sino también, bueno, astronauta, ¿no? Así que por un lado Noel y también estuvimos con Tommy Heinrich.
Tommy fue el primer argentino en llegar a la cima del Everest, nada menos, en el 95. Así que con Tommy contamos la historia de un objetivo ya cumplido, de una persona que sigue muy activa en cuanto a todo lo que es exploración. Bueno, él es fotógrafo también, coach. Lo hacemos con la Santa Fe. La imagen es impresionante y es la trayectoria de él, ese camino para lograr llegar a la cima. Así que un poco el mensaje es este: un día sabés que nada es inalcanzable y un día Hyundai.
La verdad que fue una campaña 360, una campaña espectacular. Estuvimos en televisión, tuvimos en radio, estuvimos en cine, en streaming, en vía pública. La verdad que es súper completa y tuvimos muy buenas críticas. Muy contentos y, como te digo, un paso nuevo en la construcción de la marca Hyundai.
¿En dónde invierte Hyundai? ¿Dónde mete su campaña más fuerte? ¿Direcciona a distintos públicos? ¿Cómo es eso?
Sí, estuvimos muy presentes en televisión sobre todo, donde quizás encontramos el core más fuerte de nuestra audiencia, pero nos animamos a buscarla también en otros lados, a buscar otros perfiles. Por eso es que buscamos por streaming, nos acercamos a través de redes sociales con todo tipo de contenido, no sólo pauta, contenido que generamos nosotros, entrevistas. Así que lo ampliamos bastante también para que puedan conocernos a aquellas personas que no nos terminan de conocer o que tienen una idea un poco más lejana de Hyundai.
Fueron parte de este Mundial 2026, ¿qué significa para Hyundai utilizar también lo que es el fútbol como plataforma global de comunicación? y que nos cuentes un poquito de la activación en este Mundial.
Para nosotros la verdad que seguir la pasión del fútbol es algo increíble, el tener la oportunidad de ser un año más sponsors oficiales de la FIFA es un hito, la verdad que fue un hito sobre todo también esta edición del Mundial, pensá que Hyundai es patrocinador oficial de la FIFA desde el 2002, desde Corea - Japón, así que bueno, ya desde varios mundiales que están presentes y esta vuelta no se quedó atrás, la verdad que la participación de Hyundai fue enorme, no solamente a nivel presencia visual, los habrás visto en los estadios, en los fan fest, me dijiste que participaste, sino también estuvieron con una flota, digamos una operación logística enorme, 1.500 vehículos, aportaron para vehículos de pasajeros y buses, transportaron la selección, varias selecciones, el staff, los directivos, así que digamos a todo lo que fue la logística en los tres países ofreció un soporte enorme. Y además, estuvo presente, o sea Hyundai también es patrocinador oficial de la robótica, fue este año de la robótica en el Mundial. ¿Qué significó esto? Estuvo presente con Boston Dynamics, que ahora ya es empresa de Hyundai, mostrando todo el desarrollo de robótica y de tecnología que hay detrás de una marca como es Hyundai, que al final de cuentas es la tercera automotriz más grande del mundo, o sea que tiene ese desarrollo que también se conecta y se va conectando de a poco con el mundo de la movilidad, pero eso está buenísimo mostrarlo.
Estuvieron en el Mundial con Atlas, que es el robot humanoide de Boston Dynamics, estuvo en Brasil-Noruega en el partido entregando la pelota al referí en el entretiempo y también con Spot, no sé si lo habrás visto dando vueltas el Spot, que es el perro, el robot perro, hizo algunas tareas de patrullaje, así que desde la robótica también digamos un despliegue importante. Bueno, te cuento que estuvieron probando también con Atlas el festejo de Haaland, así que hasta capacidad para hacer eso tiene, la verdad que impresionante el poder mostrar lo que hay detrás.
Y después te cuento también a nivel local acompañando además, digamos, porque nosotros acompañamos toda la campaña global del Mundial, que tiene como slogan “Next Starts Now”, que es lo próximo comienza ahora, pero a su vez tuvimos una campaña local que estuvo buenísima, que le pusimos, “esto no es un sorteo”, porque justamente quienes comprasen una Tucson desde marzo a mayo ya recibían dos entradas para ir a ver un partido de la selección de Argentina en la fase de grupos, así que podían hasta elegir el partido. No fue un sorteo, justamente compraba. Fue regalar una experiencia al usuario que ya era parte de la marca.
¿Y cómo les fue con eso?
Muy bien, tuvo mucho éxito, más de 100 personas fueron a ver a la selección con las entradas regaladas de Hyundai, así que muy contentos
¿Cómo se mide el retorno de inversión de un patrocinio en la FIFA? Uno pone el foco más en las ventas, en los leads, en lo que es la conversación de la marca, terminás el Mundial y vos haces una evaluación desde tu área de marketing y decís, bueno, ¿cómo nos fue? ¿Qué KPIs, por ejemplo, analizan?
Bueno, en lo que es más relacionado a marketing, por supuesto, uno siempre ve ventas, lo que es un poco más duro, pero la conversación de la marca, como comentás, es también muy importante y nosotros vimos un pico de la conversación de la marca. La verdad que lo que trae de exposición en el Mundial es enorme. La curiosidad que genera, nosotros lo vemos incluso en el tráfico que se genera en nuestras redes, en nuestra web, en las consultas y eventualmente eso impacta en los leads también; porque la verdad que, digamos, uno quizás no está ni prestando atención y está tan bien ejecutado, todo lo que es en torno al Mundial, además de lo que ya sabemos que mueve, que está ahí, lo ves y te genera esa curiosidad y lo vemos en los números.
Siguiendo en esta línea deportiva quiero meterme en una novedad muy reciente, que nos cuentes acerca de la alianza con el Inter Miami.
Bueno, seguimos dando pasitos en el fútbol porque la verdad que nos encanta. Esto viene de la mano de Hyundai Norteamérica, de Hyundai de Estados Unidos. Ellos hicieron una alianza con el Inter Miami como automotriz oficial generalista. Entonces, esta asociación significa que Hyundai va a estar más presente en todo lo que es el New Stadium, ahí en Miami, en Miami Freedom Park, que es el emprendimiento inmobiliario en torno al estadio, con ofertas gastronómicas, hay un poco de todo. Está buenísimo, es enorme y Hyundai va a estar ahí con su presencia y también con algunas acciones solidarias. Así que eso es un pasito más, aparte siendo el club de nuestro queridísimo Lionel Messi. Estamos muy contentos también con eso.
Recién mencionabas en esta alianza nueva que tienen con el Inter Miami y creo que tenés algo para contarme acerca de una acción solidaria con Caritas, ¿puede ser?
Sí, Hyundai tiene una pata importante en lo que es responsabilidad social corporativa, es algo que aparte nos gusta, nos gusta acompañar y hay varias acciones que hicimos. Participamos en los golfs de Caritas, también digamos que ellos hacen muchos aportes a lo que son distintas organizaciones que ayudan a los niños. Después hay también una campaña muy importante a nivel global, de la que también formamos parte, que se llama “Bosque Sin Nombre”. Es muy linda porque ¿qué se hizo esto? Se impulsó desde Corea. Bosque Sin Nombre, si vos te imaginás y pensás en los bosques, ¿no? Un bosque cualquiera en el mundo lo encontrás en un mapa y tiene un nombre. Los bosques subacuáticos, que son bosques de algas y de una flora impresionante subacuática, no existen en los mapas, son desconocidos y sin embargo aportan a lo que es el medio ambiente enormemente. ¿Qué hizo Hyundai? Los identificó y empezó a trabajar para encontrar esos bosques y darles esa identidad. Y nosotros desde Argentina tuvimos la oportunidad de participar también porque hay uno de los bosques identificados en la Bahía de los Nodales, que queda en la costa de Santa Cruz, y le pusieron el nombre, le dimos nombre, se llama Auken Aiken, que significa camino de vida en el idioma tehuelche. Es una iniciativa también muy linda. Ya tienen identificado uno en las costas de Corea y uno en las costas de Australia y es también un aporte como para poder acompañar todo lo que tiene que ver con el cuidado del medio ambiente. Es muy lindo fotográficamente. También los invitamos a que visiten la página y se enteren un poco más porque es muy linda la campaña.
¿Cómo viene la venta de los autos eléctricos?
Ahora mismo Hyundai Argentina no está comercializando vehículos eléctricos. Sí tenemos la Tucson híbrida pero estamos con posibles novedades ya quizás de cara al año que viene o un poco más adelante sobre autos eléctricos. No tenemos nada para anunciar todavía. Pero hay que estar atentos porque la verdad que sí, es lo que se viene y es un poco el futuro.
Hyundai está muy involucrada en el deporte y yo la veo en la Conmebol, en la Copa Libertadores por ejemplo, ¿qué acuerdos hay con Conmebol y con Copa Libertadores? ¿Qué presencia tiene la marca?
Bueno claro esto no lo mencionamos, pero además Hyundai además es patrocinador oficial de la Conmebol Libertadores. Así que ahora volvimos en esta vuelta, pasó al Mundial, seguimos con el fútbol, estamos presentes así que nos van a poder ver también con activaciones en los estadios, hay varios sorteos así que los invitamos a visitar nuestras redes sociales; se pueden ganar entradas para ir a verlos así que también muy contentos por ese lado porque es un patrocinio que venimos sosteniendo hace tiempo también y digamos trae muy buena presencia, muy buena respuesta así que también estamos ahí.
¿Cómo haces para diferenciarte en un rubro que lógicamente tenés muchísima competencia con otras marcas y también cómo diferenciamos los productos dentro de la misma marca dentro de Hyundai?
A ver pensemos, bueno ahora mismo en el mercado argentino hay una proliferación de nuevas marcas, vinieron muchas marcas en el último tiempo, algo que ya vemos tal vez en otros mercados pero todavía no estaban tan presentes en Argentina.
¿Con la apertura de la importación?
Totalmente, para empezar en los últimos dos años fueron bastante vertiginosos por el cambio de gobierno y por esta apertura que impactó muchísimo en las ventas. El año pasado fue un año muy bueno en ventas, también hubo una demanda contenida a la que se le dio un poco más de rienda suelta pero este año también estamos muy bien y empezaron a llegar muchas marcas que antes quizás no estaban.
¿Qué lo diferencia Hyundai? La verdad que pensemos que Hyundai está en el país hace más de 30 años ininterrumpidamente. Eso significa que tiene desarrollada una red de post-venta muy importante. Hay un centro de repuestos de Hyundai en el talar de Pacheco donde la verdad es que puedes encontrar repuestos originales de cualquiera de los Hyundai que esté ahora mismo circulando en el país, vas a encontrar repuesto que necesites, esa es la realidad. El centro de repuestos tiene 2.400 metros cuadrados, hablamos de 150.000 piezas en stock y de un índice de efectividad del 92%, si no me equivoco.
Realmente hay un trabajo, una construcción ahí detrás enorme y eso la verdad que lo que genera es confianza. Vos sabés que si pasa algo, lo que sea que necesites está Hyundai del otro lado. La respuesta empieza enseguida que vos compras el auto, del otro lado tenés a alguien, que tal vez no es lo que se puede decir ahora de otras marcas que todavía no hicieron ese camino, no hicieron esa construcción y eso es un diferencial importante.
¿Qué objetivos sentís que se cumplieron y qué nos queda para ver de Hyundai por ejemplo acá del mediano a largo plazo?
Bueno, un objetivo importante fue el Mundial. La verdad que acompañar toda la campaña global fue un objetivo importante y lo conseguimos con acciones locales hasta lo que fue también allá, porque además hicimos también test drives acá relacionados al Mundial; de hecho también tuvimos un sorteo para alguien que se ganó un viaje al Mundial, pero con la participación en los test drives. Así que ese fue un objetivo importante a nivel comunicación y de cara a lo que resta el año, ahora también en la línea deportiva estamos con el TCR, entonces acompañar desde ese lado al equipo Hyundai también es uno de nuestros objetivos y estamos trabajando para ello, de hecho en dos semanas ya corre el equipo en Córdoba. Así que para los fanáticos del automovilismo están tan invitados a acompañarnos en ese camino.
También en un plazo corto y mediano, por decirte, porque no te puedo decir con seguridad, vamos a tener un próximo lanzamiento de producto, así que un poco esperando esas novedades. No puedo revelar mucho más, pero trabajando hacia eso. Entonces digamos el camino es seguir ofreciendo novedades, tecnología y seguridad que hacia eso vamos. Ya tendremos novedades de ese tipo de cara al verano.
También vimos a Hyundai presente en distintos eventos como Expo Corea y una experiencia totalmente innovadora para el cliente. Contanos cómo fue.
Sí, estuvimos presentes en Expo Corea, vamos a estar presentes este año de vuelta. La verdad es que acompañamos mucho el hype coreano, como habrás visto. Hay toda una movida de festejo de la cultura coreana en Argentina, muy instalada hace ya un tiempo. El famoso K-pop., viene BTS, Stray Kids, es otra coreana que también viene. La verdad que hay todo un mundo detrás, digamos, de lo que empuja también la embajada coreana y que nosotros acompañamos porque se ve ese hype coreano no solamente en Argentina, en Latinoamérica está bastante presente con los K-dramas, las famosas novelas, el K-food también, el beauty care también. Hay un montón de cosas que está ofreciendo Corea al mundo y nosotros como marca coreana acompañamos porque la verdad es que también nos hacemos eco de aquellos valores que representan a Corea, que también se ven reflejados en la marca, como es la modernidad, la calidad, que al final Hyundai quiere decir modernidad, entonces ya de por sí eso ya lo trae aparejado en el nombre. Así que sí, acompañamos en Expo Corea y en otro tipo de activaciones que se hacen desde la embajada, porque la idea es poder transmitir este mensaje de lo que hay detrás.
Mira, esta primera mitad del año, para lo que fue Hyundai Argentina, trajo muchísimas novedades. Tuvimos, bueno, campañas muy interesantes y dimos un paso más en lo que es la construcción de marca. Ahora te cuento un poquito por el otro lado de lo que sería, lo que me preguntás, de inteligencia artificial, porque ahí lo podemos conectar un poco con nuestra presencia en el Mundial. Pero, mira, en finales de marzo, principios de abril, tuvimos el lanzamiento de una campaña muy interesante, que es una campaña que llamamos “Y un día, Hyundai”. Y cuando te hablo de la construcción de marca, es porque dimos un paso más en lo que es el vínculo emocional con nuestra audiencia. Hyundai ya sabemos que es una marca muy competitiva, sus productos son muy reconocidos en cuanto a tecnología, seguridad. Este paso más que dimos fue para acercarnos a la audiencia y que podamos también llevar adelante un mensaje más conectado con una idea simple pero muy poderosa, que es más inspiracional. Y se basa en la frase “Y un día, Hyundai”. De hecho, si lo piensan “Y un día”, es la palabra. La verdad que lo vimos ahí y dijimos: “wow, acá hay algo”, y representa ese mensaje que queremos transmitir, que es que, si uno pone esfuerzo, dedicación, puede alcanzar su sueño. Hablamos de sueños quizás grandes o sueños pequeños, no importa la escala, pero la idea es ese mensaje de superación de trabajo para poder llegar hasta ese objetivo. Mismo si es tu cero kilómetro, ¿no?
Muchas veces es el objetivo de muchos chicos, que quizás están ya iniciando sus 18 y está el famoso sueño de tener mi primer cero kilómetro, ¿no?
Totalmente, así que les hablamos a ellos y les hablamos también a toda esa audiencia aspira a algo y que quizás no se termina de animar. Y para poder transmitirlo, trabajamos con dos figuras muy interesantes, personas reales argentinas. Por un lado, con Noel de Castro, que es la primera astronauta argentina. Ella tiene una misión para principios del año que viene, que es una misión espacial. Ella está en pleno entrenamiento. La verdad que ella ya de por sí es muy inspiradora y para lo que es la juventud, para lo que es las mujeres, que pueda transmitir ese mensaje. Así que la verdad que también los invitamos a que vean la publicidad. Lo pueden ver en nuestro canal de YouTube.
A través de sus palabras contamos su historia de superaciones. Ya está con la nueva Creta. Y bueno, ese camino, ese esfuerzo de trabajo para lograr no solamente ser ingeniera biomédica, sino también, bueno, astronauta, ¿no? Así que por un lado Noel y también estuvimos con Tommy Heinrich.
Tommy fue el primer argentino en llegar a la cima del Everest, nada menos, en el 95. Así que con Tommy contamos la historia de un objetivo ya cumplido, de una persona que sigue muy activa en cuanto a todo lo que es exploración. Bueno, él es fotógrafo también, coach. Lo hacemos con la Santa Fe. La imagen es impresionante y es la trayectoria de él, ese camino para lograr llegar a la cima. Así que un poco el mensaje es este: un día sabés que nada es inalcanzable y un día Hyundai.
La verdad que fue una campaña 360, una campaña espectacular. Estuvimos en televisión, tuvimos en radio, estuvimos en cine, en streaming, en vía pública. La verdad que es súper completa y tuvimos muy buenas críticas. Muy contentos y, como te digo, un paso nuevo en la construcción de la marca Hyundai.
¿En dónde invierte Hyundai? ¿Dónde mete su campaña más fuerte? ¿Direcciona a distintos públicos? ¿Cómo es eso?
Sí, estuvimos muy presentes en televisión sobre todo, donde quizás encontramos el core más fuerte de nuestra audiencia, pero nos animamos a buscarla también en otros lados, a buscar otros perfiles. Por eso es que buscamos por streaming, nos acercamos a través de redes sociales con todo tipo de contenido, no sólo pauta, contenido que generamos nosotros, entrevistas. Así que lo ampliamos bastante también para que puedan conocernos a aquellas personas que no nos terminan de conocer o que tienen una idea un poco más lejana de Hyundai.
Fueron parte de este Mundial 2026, ¿qué significa para Hyundai utilizar también lo que es el fútbol como plataforma global de comunicación? y que nos cuentes un poquito de la activación en este Mundial.
Para nosotros la verdad que seguir la pasión del fútbol es algo increíble, el tener la oportunidad de ser un año más sponsors oficiales de la FIFA es un hito, la verdad que fue un hito sobre todo también esta edición del Mundial, pensá que Hyundai es patrocinador oficial de la FIFA desde el 2002, desde Corea - Japón, así que bueno, ya desde varios mundiales que están presentes y esta vuelta no se quedó atrás, la verdad que la participación de Hyundai fue enorme, no solamente a nivel presencia visual, los habrás visto en los estadios, en los fan fest, me dijiste que participaste, sino también estuvieron con una flota, digamos una operación logística enorme, 1.500 vehículos, aportaron para vehículos de pasajeros y buses, transportaron la selección, varias selecciones, el staff, los directivos, así que digamos a todo lo que fue la logística en los tres países ofreció un soporte enorme. Y además, estuvo presente, o sea Hyundai también es patrocinador oficial de la robótica, fue este año de la robótica en el Mundial. ¿Qué significó esto? Estuvo presente con Boston Dynamics, que ahora ya es empresa de Hyundai, mostrando todo el desarrollo de robótica y de tecnología que hay detrás de una marca como es Hyundai, que al final de cuentas es la tercera automotriz más grande del mundo, o sea que tiene ese desarrollo que también se conecta y se va conectando de a poco con el mundo de la movilidad, pero eso está buenísimo mostrarlo.
Estuvieron en el Mundial con Atlas, que es el robot humanoide de Boston Dynamics, estuvo en Brasil-Noruega en el partido entregando la pelota al referí en el entretiempo y también con Spot, no sé si lo habrás visto dando vueltas el Spot, que es el perro, el robot perro, hizo algunas tareas de patrullaje, así que desde la robótica también digamos un despliegue importante. Bueno, te cuento que estuvieron probando también con Atlas el festejo de Haaland, así que hasta capacidad para hacer eso tiene, la verdad que impresionante el poder mostrar lo que hay detrás.
Y después te cuento también a nivel local acompañando además, digamos, porque nosotros acompañamos toda la campaña global del Mundial, que tiene como slogan “Next Starts Now”, que es lo próximo comienza ahora, pero a su vez tuvimos una campaña local que estuvo buenísima, que le pusimos, “esto no es un sorteo”, porque justamente quienes comprasen una Tucson desde marzo a mayo ya recibían dos entradas para ir a ver un partido de la selección de Argentina en la fase de grupos, así que podían hasta elegir el partido. No fue un sorteo, justamente compraba. Fue regalar una experiencia al usuario que ya era parte de la marca.
¿Y cómo les fue con eso?
Muy bien, tuvo mucho éxito, más de 100 personas fueron a ver a la selección con las entradas regaladas de Hyundai, así que muy contentos
¿Cómo se mide el retorno de inversión de un patrocinio en la FIFA? Uno pone el foco más en las ventas, en los leads, en lo que es la conversación de la marca, terminás el Mundial y vos haces una evaluación desde tu área de marketing y decís, bueno, ¿cómo nos fue? ¿Qué KPIs, por ejemplo, analizan?
Bueno, en lo que es más relacionado a marketing, por supuesto, uno siempre ve ventas, lo que es un poco más duro, pero la conversación de la marca, como comentás, es también muy importante y nosotros vimos un pico de la conversación de la marca. La verdad que lo que trae de exposición en el Mundial es enorme. La curiosidad que genera, nosotros lo vemos incluso en el tráfico que se genera en nuestras redes, en nuestra web, en las consultas y eventualmente eso impacta en los leads también; porque la verdad que, digamos, uno quizás no está ni prestando atención y está tan bien ejecutado, todo lo que es en torno al Mundial, además de lo que ya sabemos que mueve, que está ahí, lo ves y te genera esa curiosidad y lo vemos en los números.
Siguiendo en esta línea deportiva quiero meterme en una novedad muy reciente, que nos cuentes acerca de la alianza con el Inter Miami.
Bueno, seguimos dando pasitos en el fútbol porque la verdad que nos encanta. Esto viene de la mano de Hyundai Norteamérica, de Hyundai de Estados Unidos. Ellos hicieron una alianza con el Inter Miami como automotriz oficial generalista. Entonces, esta asociación significa que Hyundai va a estar más presente en todo lo que es el New Stadium, ahí en Miami, en Miami Freedom Park, que es el emprendimiento inmobiliario en torno al estadio, con ofertas gastronómicas, hay un poco de todo. Está buenísimo, es enorme y Hyundai va a estar ahí con su presencia y también con algunas acciones solidarias. Así que eso es un pasito más, aparte siendo el club de nuestro queridísimo Lionel Messi. Estamos muy contentos también con eso.
Recién mencionabas en esta alianza nueva que tienen con el Inter Miami y creo que tenés algo para contarme acerca de una acción solidaria con Caritas, ¿puede ser?
Sí, Hyundai tiene una pata importante en lo que es responsabilidad social corporativa, es algo que aparte nos gusta, nos gusta acompañar y hay varias acciones que hicimos. Participamos en los golfs de Caritas, también digamos que ellos hacen muchos aportes a lo que son distintas organizaciones que ayudan a los niños. Después hay también una campaña muy importante a nivel global, de la que también formamos parte, que se llama “Bosque Sin Nombre”. Es muy linda porque ¿qué se hizo esto? Se impulsó desde Corea. Bosque Sin Nombre, si vos te imaginás y pensás en los bosques, ¿no? Un bosque cualquiera en el mundo lo encontrás en un mapa y tiene un nombre. Los bosques subacuáticos, que son bosques de algas y de una flora impresionante subacuática, no existen en los mapas, son desconocidos y sin embargo aportan a lo que es el medio ambiente enormemente. ¿Qué hizo Hyundai? Los identificó y empezó a trabajar para encontrar esos bosques y darles esa identidad. Y nosotros desde Argentina tuvimos la oportunidad de participar también porque hay uno de los bosques identificados en la Bahía de los Nodales, que queda en la costa de Santa Cruz, y le pusieron el nombre, le dimos nombre, se llama Auken Aiken, que significa camino de vida en el idioma tehuelche. Es una iniciativa también muy linda. Ya tienen identificado uno en las costas de Corea y uno en las costas de Australia y es también un aporte como para poder acompañar todo lo que tiene que ver con el cuidado del medio ambiente. Es muy lindo fotográficamente. También los invitamos a que visiten la página y se enteren un poco más porque es muy linda la campaña.
¿Cómo viene la venta de los autos eléctricos?
Ahora mismo Hyundai Argentina no está comercializando vehículos eléctricos. Sí tenemos la Tucson híbrida pero estamos con posibles novedades ya quizás de cara al año que viene o un poco más adelante sobre autos eléctricos. No tenemos nada para anunciar todavía. Pero hay que estar atentos porque la verdad que sí, es lo que se viene y es un poco el futuro.
Hyundai está muy involucrada en el deporte y yo la veo en la Conmebol, en la Copa Libertadores por ejemplo, ¿qué acuerdos hay con Conmebol y con Copa Libertadores? ¿Qué presencia tiene la marca?
Bueno claro esto no lo mencionamos, pero además Hyundai además es patrocinador oficial de la Conmebol Libertadores. Así que ahora volvimos en esta vuelta, pasó al Mundial, seguimos con el fútbol, estamos presentes así que nos van a poder ver también con activaciones en los estadios, hay varios sorteos así que los invitamos a visitar nuestras redes sociales; se pueden ganar entradas para ir a verlos así que también muy contentos por ese lado porque es un patrocinio que venimos sosteniendo hace tiempo también y digamos trae muy buena presencia, muy buena respuesta así que también estamos ahí.
¿Cómo haces para diferenciarte en un rubro que lógicamente tenés muchísima competencia con otras marcas y también cómo diferenciamos los productos dentro de la misma marca dentro de Hyundai?
A ver pensemos, bueno ahora mismo en el mercado argentino hay una proliferación de nuevas marcas, vinieron muchas marcas en el último tiempo, algo que ya vemos tal vez en otros mercados pero todavía no estaban tan presentes en Argentina.
¿Con la apertura de la importación?
Totalmente, para empezar en los últimos dos años fueron bastante vertiginosos por el cambio de gobierno y por esta apertura que impactó muchísimo en las ventas. El año pasado fue un año muy bueno en ventas, también hubo una demanda contenida a la que se le dio un poco más de rienda suelta pero este año también estamos muy bien y empezaron a llegar muchas marcas que antes quizás no estaban.
¿Qué lo diferencia Hyundai? La verdad que pensemos que Hyundai está en el país hace más de 30 años ininterrumpidamente. Eso significa que tiene desarrollada una red de post-venta muy importante. Hay un centro de repuestos de Hyundai en el talar de Pacheco donde la verdad es que puedes encontrar repuestos originales de cualquiera de los Hyundai que esté ahora mismo circulando en el país, vas a encontrar repuesto que necesites, esa es la realidad. El centro de repuestos tiene 2.400 metros cuadrados, hablamos de 150.000 piezas en stock y de un índice de efectividad del 92%, si no me equivoco.
Realmente hay un trabajo, una construcción ahí detrás enorme y eso la verdad que lo que genera es confianza. Vos sabés que si pasa algo, lo que sea que necesites está Hyundai del otro lado. La respuesta empieza enseguida que vos compras el auto, del otro lado tenés a alguien, que tal vez no es lo que se puede decir ahora de otras marcas que todavía no hicieron ese camino, no hicieron esa construcción y eso es un diferencial importante.
¿Qué objetivos sentís que se cumplieron y qué nos queda para ver de Hyundai por ejemplo acá del mediano a largo plazo?
Bueno, un objetivo importante fue el Mundial. La verdad que acompañar toda la campaña global fue un objetivo importante y lo conseguimos con acciones locales hasta lo que fue también allá, porque además hicimos también test drives acá relacionados al Mundial; de hecho también tuvimos un sorteo para alguien que se ganó un viaje al Mundial, pero con la participación en los test drives. Así que ese fue un objetivo importante a nivel comunicación y de cara a lo que resta el año, ahora también en la línea deportiva estamos con el TCR, entonces acompañar desde ese lado al equipo Hyundai también es uno de nuestros objetivos y estamos trabajando para ello, de hecho en dos semanas ya corre el equipo en Córdoba. Así que para los fanáticos del automovilismo están tan invitados a acompañarnos en ese camino.
También en un plazo corto y mediano, por decirte, porque no te puedo decir con seguridad, vamos a tener un próximo lanzamiento de producto, así que un poco esperando esas novedades. No puedo revelar mucho más, pero trabajando hacia eso. Entonces digamos el camino es seguir ofreciendo novedades, tecnología y seguridad que hacia eso vamos. Ya tendremos novedades de ese tipo de cara al verano.
También vimos a Hyundai presente en distintos eventos como Expo Corea y una experiencia totalmente innovadora para el cliente. Contanos cómo fue.
Sí, estuvimos presentes en Expo Corea, vamos a estar presentes este año de vuelta. La verdad es que acompañamos mucho el hype coreano, como habrás visto. Hay toda una movida de festejo de la cultura coreana en Argentina, muy instalada hace ya un tiempo. El famoso K-pop., viene BTS, Stray Kids, es otra coreana que también viene. La verdad que hay todo un mundo detrás, digamos, de lo que empuja también la embajada coreana y que nosotros acompañamos porque se ve ese hype coreano no solamente en Argentina, en Latinoamérica está bastante presente con los K-dramas, las famosas novelas, el K-food también, el beauty care también. Hay un montón de cosas que está ofreciendo Corea al mundo y nosotros como marca coreana acompañamos porque la verdad es que también nos hacemos eco de aquellos valores que representan a Corea, que también se ven reflejados en la marca, como es la modernidad, la calidad, que al final Hyundai quiere decir modernidad, entonces ya de por sí eso ya lo trae aparejado en el nombre. Así que sí, acompañamos en Expo Corea y en otro tipo de activaciones que se hacen desde la embajada, porque la idea es poder transmitir este mensaje de lo que hay detrás.
