La FIBA (Federación Internacional de Baloncesto) confirmó a la marca de shampoo Head & Shoulders, de Procter & Gamble, como nuevo patrocinador. Así, tendrá su debut oficial como partner en la Copa del Mundo de España 2014 que comienza el 30 de agosto y se extenderá hasta el 14 de septiembre.

Head & Shoulders, además, estará presente en el Eurobásquet y en el Mundial femenino de Turquía 2015.
Asimismo, tendrá su propio torneo de 3 vs 3 con presencia en varios países del mundo y que servirá como clasificación al FIBA 3vs3 World Tour.

"Sé que la marca ha sido una patrocinadora apasionada por el deporte en los últimos años y, al igual que la FIBA, ​​tiene como objetivo ayudar a los jóvenes a alcanzar su mejor rendimiento. El compromiso de la marca a nuestros eventos emblemáticos, así como el rápido crecimiento de la disciplina 3vs3 es una buena noticia para nuestro deporte e indica una dirección nueva y emocionante para el baloncesto” dijo Patrick Baumann, Secretario General de la FIBA.