La Asociación Argentina de Marketing entregó este martes 4 de noviembre sus tradicionales y prestigiosos Premios Mercurio a la industria del marketing. El evento, del que también formó parte Marketing Registrado a través de nuestro CEO Máximo Palma, contó con la premiación a numerosas campañas y diferentes estrategias de marketing en un evento realizado en el Paseo La Plaza.

En la categoría Marketing Deportivo, el galardón fue para el Club Atlético Boca Juniors por su exitosa campaña de Socios Adherentes. La misma fue lanzada en 2012 y tuvo un relanzamiento en 2013. El socio adherente, además de disfrutar de todos los beneficios del socio activo, tiene la posibilidad de comprar adicionales vía Internet para ver los partidos en la Bombonera, tal como ocurrió durante el 2013 y en lo que va de este año.

Pablo Rohde, gerente de marketing de Boca Juniors, dialogó tras la obtención del premio en Milenium Sports 106.7 y comentó: “Uno trabaja administrando pasiones y a veces es gratificante que te premien como marca. Es saludable para la industria del marketing”.

Explicando la creación de la campaña, que atraviesa su tercer año, Rohde dijo: “La campaña tuvo que ver con la nueva captación de socios. Boca por una cuestión de capacidad no podía hacer socios activos y pensamos en esto para seducir a los hinchas”.

Y agregó: “Armamos una lista ordenada donde los potenciales socios se inscribían y a medida que hubieran bajas iban a pasar a la categoría activo. También, les prometimos que íbamos a venderles tickets remanentes e instauramos el Abono Solidario. Aquellos abonados que sabían que no iban a asistir a la cancha podían ceder su lugar a los Socios Adherentes”.

Por último, y en tal vez el detalle que explica lo exitosa que fue la campaña Socios Adherentes de Boca, expresó: “Tuvimos resultados muy amplios en tres años de gestión. En tres años se hicieron la misma cantidad de Socios Adherentes que de socios totales en los 107 años de historia de Boca”.

El Premio Mercurio, instituido en 1982 por la Asociación Argentina de Marketing, se destaca como el reconocimiento nacional más importante a las empresas que hayan implementado un plan de marketing exitoso.

Este galardón premia a las empresas y distingue tanto a la consultora, agencia de publicidad, agencia de promoción, de marketing directo y toda otra organización que haya tenido participación en el desarrollo y/o ejecución de la estrategia.