Poco a poco, los distintos países de la región comienzan a entender al marketing deportivo y a la profesionalización de las estructuras como necesario. Tal es el caso de la Asociación Deportiva de Fútbol Profesional en Perú, que ya trabaja en un extenso plan comercial que permita ingresar más dineros por patrocinios.

Actualmente, Movistar auspicia el campeonato peruano (“Copa Movistar”) y, entre otras cosas, cuenta con el derecho de estampar su logo en la camiseta de los 17 clubes de la Primera División. Todo esto, a cambio de 1 millón de dólares anuales, una cifra para nada comparable con lo que podrían negociar los clubes grandes del país de manera individual.

De esta forma, el organismo que rige al fútbol peruano piensa en una estrategia para atraer nuevas marcas que auspicien distintas categorías, como bebidas o alimentos, además de hacer de los estadios un nuevo activo. La salida de los jugadores al campo de juego, los backs de prensa y más componen este aspecto.