Jueves 3 de Noviembre de 2022
El fútbol es el deporte más popular alrededor del mundo. Y ni hablar la atención que se tiene a los eventos de enorme magnitud, como el que ocurrirá en Qatar durante el 20 de noviembre y el 18 de diciembre. En cada rincón del planeta, seguramente, estará siguiendo lo que pase en el Mundial de Fútbol, lo que genera un escenario favorable para las marcas.
Sin embargo, las ausencias de grandes figuras terminan siendo perjudicial para ellas. Sí, mientras que los entrenadores de las selecciones sufren con las posibles lesiones que ocurran en estos días previos al comienzo o los que ya se encuentran parados, para los sponsors también generan un dolor de cabeza importante.
Claudio Destéfano, especialista en marketing deportivo, habló con MDZ: “Es imposible medir lo que pierden las empresas con ausencias como la de Erling Haaland o Zlatan Ibrahimovic". Además, señaló que, con respecto a los lesionados, como Ngolo Kanté y Diogo Jota, afectaría en casos donde la empresa apostó a esta estrella como emblema.
Por supuesto, esto es un duro golpe para la marca porque debe cambiar su estrategia sobre el certamen. Sumado a las posibles críticas de los hinchas en las redes sociales. Otro gran problema son las selecciones ausentes por no conseguir la clasificación, como sucedió con Italia: “Es un ‘fan equity’ al revés. Es lugar de medir cuantos ingresos genera un hincha comprando camisetas, entradas o un choripán en la cancha, medir cuanto se pierde”.
También, Destéfano hizo referencia a que no se puede comparar a las figuras actuales con las pasadas. “Cuando estaba (Eric) Cantona no había redes sociales, no te pasaban el gol 47 veces, no te hacían memes. Decididamente es imposible comparar”, señaló. En el pasado, no existía la idea de patrimonio digital ni tampoco los futbolistas eran embajadores de empresas.
Además, el especialista determinó que las bajas no dañan a la marca Mundial de Fútbol: “De ninguna manera. El Mundial trasciende a los jugadores. Obvio que los futbolistas le agregan valor pero la ausencia de algunos no daña la marca”.
Sin embargo, las ausencias de grandes figuras terminan siendo perjudicial para ellas. Sí, mientras que los entrenadores de las selecciones sufren con las posibles lesiones que ocurran en estos días previos al comienzo o los que ya se encuentran parados, para los sponsors también generan un dolor de cabeza importante.
Claudio Destéfano, especialista en marketing deportivo, habló con MDZ: “Es imposible medir lo que pierden las empresas con ausencias como la de Erling Haaland o Zlatan Ibrahimovic". Además, señaló que, con respecto a los lesionados, como Ngolo Kanté y Diogo Jota, afectaría en casos donde la empresa apostó a esta estrella como emblema.
Por supuesto, esto es un duro golpe para la marca porque debe cambiar su estrategia sobre el certamen. Sumado a las posibles críticas de los hinchas en las redes sociales. Otro gran problema son las selecciones ausentes por no conseguir la clasificación, como sucedió con Italia: “Es un ‘fan equity’ al revés. Es lugar de medir cuantos ingresos genera un hincha comprando camisetas, entradas o un choripán en la cancha, medir cuanto se pierde”.
También, Destéfano hizo referencia a que no se puede comparar a las figuras actuales con las pasadas. “Cuando estaba (Eric) Cantona no había redes sociales, no te pasaban el gol 47 veces, no te hacían memes. Decididamente es imposible comparar”, señaló. En el pasado, no existía la idea de patrimonio digital ni tampoco los futbolistas eran embajadores de empresas.
Además, el especialista determinó que las bajas no dañan a la marca Mundial de Fútbol: “De ninguna manera. El Mundial trasciende a los jugadores. Obvio que los futbolistas le agregan valor pero la ausencia de algunos no daña la marca”.
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