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Santiago Gándara, BetWarrior, sponsor de la Selección Argentina: “Es una relación que queremos construir y hacerla crecer"

El director de marketing habló con Milenium Sports sobre el vínculo con la Albiceleste y el trabajo a lo largo del Mundial de Qatar.
Santiago Gándara, BetWarrior, sponsor de la Selección Argentina: “Es una relación que queremos construir y hacerla crecer"
Viernes 24 de Febrero de 2023
La consagración de la Selección Argentina en el Mundial de Qatar generó un boom de la marca de la selección. Sin embargo, hubo varios que confiaron antes de que Lionel Messi levantara la copa en el Lusail, como es el caso de BetWarrior, que se convirtió en uno de los sponsors del combinado nacional. Por eso, Santiago Gándara, el director de marketing de la empresa, habló con Milenium Sports sobre el vínculo con la Albiceleste, los objetivos, el trabajo que se realizó durante la Copa del Mundo y mucho más.


En primer lugar, contó el porqué de la elección de convertirse en uno de los patrocinadores de la selección y cómo fue el trabajo para concretar el acuerdo: “Para nosotros, siendo una casa de apuestas y muy vinculada al deporte, claramente el fútbol es un espacio muy importante para la difusión de la marca y nuestra industria. Cuando lanzamos en diciembre del 2021 el producto en Argentina, empezamos a tener esas conversaciones iniciales con la selección para ver cómo podíamos de alguna manera empezar a incorporar valores a nuestra marca y a difundir nuestra marca apalancándonos con algunas cosas importantes que tenía la Selección Argentina. La selección es algo muy relevante para el público argentino y nosotros sabíamos que era una manera de rápidamente de posicionar a nuestra marca en un lugar relevante, sabiendo que se venía un año del Mundial, sin saber lo que iba a suceder, pero con mucha confianza y con expectativas”.

“Finalmente, encontramos una muy buena predisposición del equipo de la AFA y todos sus dirigentes, empezar a ver cómo encontrar las formas de cómo podríamos ser, siendo la primera casa de apuestas que iba a auspiciar a la selección. A partir de ahí fuimos y venimos con algunas conversaciones, pero todo fluyó bastante bien. Firmamos un contrato por cuatro años, nosotros buscábamos construir una relación de mediano y largo plazo con el fútbol argentino como parte de la estrategia. Lanzamos para la Finalíssima, viajamos a Londres, “debutamos” como sponsor, empezamos a realizar algunas acciones promocionales, a pautar en los canales y nos fue muy bien”, agregó.


Además, habló sobre el trabajo que se realizó durante el certamen: “Nosotros estamos acostumbrados de que nuestra agenda nos la marca el deporte y a veces el deporte es un poco exitista de los resultados. No es lo mismo salir campeón mundial que quedar eliminado en primera ronda. El interés baja o sube dependiendo un poco de los resultados. Nosotros teníamos una planificación, con campañas, promociones, etc. Distintas estrategias, pensando en un Mundial de siete partidos. Obviamente la realidad nos obliga ir ajustando algunas cosas, pero para nosotros fue poner un equipo a disposición 24/7 pensando en el Mundial, teníamos gente en Qatar haciendo una cobertura todos los días, teníamos promociones que cambiaban todos los días, desarrollábamos contenido de forma diaria, tuvimos un Mundial con mucha intensidad, pero una experiencia espectacular”.

“Para nosotros es una relación que queremos construir, hacerla crecer y reforzar. Es más fácil hacerlo como campeón del mundo, así que esto sigue. Nosotros vamos a seguir acompañando el proceso. Nos tocarán épocas más felices, menos felices, pero el fútbol para los argentinos es algo muy relevante y siempre lo va a ser”, sostuvo.


También, declaró sobre la relación con los demás deportes: “Nosotros pusimos una estrategia que tiene que ver, como operador de apuestas deportivas, que somos fanáticos del deporte. Creemos que los argentinos son muy fanáticos del deporte en general y, sobre todo, de la celeste y blanca o un argentino participando en algún deporte. Entonces eso para nosotros tiene que ver con los valores que transmite el deporte a nivel general. Y esos valores son los que nosotros buscamos y queremos reflejar como marca, somos una marca argentina, fanática del deporte y que va a buscar apoyar cualquier deporte donde haya un argentino compitiendo. Empezamos con el fútbol, nos fue muy bien y vamos a seguir ese camino, el hockey nos parece que tiene mucho de todo eso también y lo hicimos con el tenis con el sponsoreo del Argentina Open y ATP de Buenos Aires”.

“El vínculo con el hockey es igual que con el fútbol, que es de cuatro años. La estrategia con el hockey es garantizarnos un Mundial y un Juego Olímpico, que son como los dos eventos más relevantes para el hockey. La forma del vínculo somos main sponsor, no tenemos un lugar en la camiseta, que no lo tenemos hoy porque estaban todos bastante tomados y para nosotros, si bien es importante y genera exposición de la marca, es lo mismo que el fútbol, queremos construir un camino de largo plazo. Si aparece la posibilidad, seguramente lo hagamos”, finalizó contando el acuerdo con la Confederación Argentina de Hockey.
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