La industria de los videojuegos está transitando por una crisis internacional que la obligó a frenar un poco los tiempos de producción, revisar cuales eran los tiempos de desarrollo y empezar a pensar en nuevas formas de atraer al usuario que no sean tan costosas. En el medio de todo eso, hay una región que sigue creciendo a pasos agigantados y que parecería ir al contrario del resto del mundo: Latinoamérica. Más cuando hablamos del mercado más grande que hay en el continente; el de Brasil, pais donde se realiza anualmente Gamescom LATAM.
Marketing Registrado tuvo la oportunidad de nuevamente estar en este evento, que ya habíamos cubierto en 2023 cuando aún llevaba el nombre de BIG Festival, y ser testigos del crecimiento de nuestro mercado latinoamericano y la enorme experiencia que significa Gamescom LATAM en el marco internacional de los videojuegos.
Para quien no esté familiarizado con este tipo de eventos, hay que destacar que es una experiencia que se divide en dos partes. B2B y B2C. La primera, business-to-business, refiere a una parte del evento que se dedica a agrupar empresas de todo el mundo para intentar hacer relaciones internacionales. La segunda, business-to-consumer; busca acercar a diversas empresas al consumidor final. Vamos a hablar de cada una de ellas.
Gamescom LATAM es ahora un evento que se desprende de Gamescom, una cita que se realiza en Alemania todos los años y que históricamente es un festival para el gamer casual. Así como GDC tiene un 70% de negocios y un 30% para el consumidor, Gamescom funciona al revés. Eso se nota también en su versión latinoamericana. Todas las grandes empresas de los videojuegos, de alguna u otra forma, se hicieron presentes en el evento. Muchas de ellas, como Nintendo o Bethesda, con booths espectaculares que están a años luz de lo que hemos visto este año en GDC (Estados Unidos).
¿Esto quiere decir que Gamescom LATAM es un evento para consumidores? Por supuesto que no. Ese 30% dedicado al B2B (los negocios) está muy bien aplicado y, más allá de cierta desorganización en la aplicación que confundió a las empresas que asistían, hay una gran organización que te permite hablar cara a cara con prácticamente cualquier personalidad que vaya al evento; una oportunidad única para los emprendedores de Latinoamérica que por menos de un quinto de lo que gastaría para ir a GDC pueden acercarse a Sao Pablo y tener oportunidades similares.
Gamescom LATAM es un evento recomendado para todo el mundo. Nos da accesibilidad en Latinoamérica y para quienes vengan del resto del mundo les da las mismas oportunidades que pueden conseguir en otros eventos. Se ha convertido en una cita internacional tan importante como las de Europa o Estados Unidos y tiene el plus, a diferencia de estas, de estar en un pleno crecimiento y aún no conocer su techo.
Quizás el único aspecto negativo, que no afecta a la parte de negocios, es que si vas del lado del consumidor todo está lógicamente apuntado al público de Brasil, por lo que no hay mucho contenido ni enfoque en español para el resto de latinoamérica más allá del nombre del evento. Mi percepción de Gamescom LATAM es más que buena y realmente creo que es un evento al que hay que prestarle mucha atención en los próximos años si te dedicas a este rubro.
