Tras el éxito de la campaña “Message in a bottle”, Heineken sorprendió a propios y extraños esta semana al presentar sus seis pilares de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), directamente vinculados con la sustentabilidad por medio de una ilustración interactiva.
Movida en redes sociales y webs especializadas, la marca de cerveza holandesa demostró que existe otra forma de comunicar RSE, y enfatizó los objetivos cumplidos en la temporada que cerró bajo el nombre de: "Brindando un Mundo Mejor".
En esta sintonía, Mauricio Domínguez-Adame, director de Responsabilidad Social Corporativa de Heineken España aseguró, "la estrategia Brindando un Mundo Mejor pone el foco en las áreas donde aspiramos a marcar la diferencia, contribuyendo directamente a seis de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas para 2030. Pero, sobre todo, inspira a nuestras marcas a la hora de alinear su propósito con los asuntos medioambientales y sociales que más preocupan al ciudadano. La sociedad está cada vez más concienciada con estos desafíos y pide a las empresas un compromiso real y cercano, que responda a sus demandas. Las personas son el corazón de nuestra compañía y en HEINEKEN sabemos que nuestra fortaleza reside en la confianza que tienen en nuestro compromiso con la diversidad y el progreso".
Por su parte, la ilustradora responsable de la ccampaña, Bea Enríquez, manifestó: “Este trabajo me ha permitido aprender mucho sobre el mundo de la cerveza, su proceso de elaboración y, sobre todo, cómo interacciona con su entorno. Estoy muy ilusionada de colaborar en este proyecto, en el que he podido aportar el proceso creativo de la ilustración para poner en valor los esfuerzos que Heineken realiza cada día para cumplir con sus compromisos con la conservación y el respeto por el medio ambiente, la salud y la seguridad, el crecimiento de la agricultura local y la creación de empleo”.
En resumen, Heineken trabaja a nivel global bajo seis áreas de actuación las cuales son:
- Protección de las fuentes de agua
- Reducción de las emisiones de CO2
- Compras locales y sostenibles
- Creciendo con las comunidades
- Consumo responsable
- Seguridad y salud
