Los clubes de la liga de Inglaterra aprobaron la medida que determinó prohibir a las empresas de apuestas como patrocinadores principales de los clubes de la competencia. Tras la sanción, los sitios involucrados deberán reinventarse y reorganizar sus agendas para continuar latentes en uno de los negocios más fuertes que tienen dentro del mercado.

Sin el espacio más valioso en los kits de los equipos, comenzaron a aparecer diversas alternativas, como las mangas, los uniformes de entrenamiento y los carteles publicitarios que aumentarán de valor. “Anticipamos que la prohibición del patrocinio de la parte delantera de la camiseta aumentará el valor de otros activos clave del patrocinio”, dijo Dan Gaunt, gerente general de Turnstile, en una entrevista con el sitio web británico SportsPro Media. Cabe aclarar que la Premier League solamente prohibió que los sitios de apuestas deportivas figuren con main sponsors de los clubes.



Según el británico The Times, las instituciones inglesas ganan entre 5 y 10 millones de libras esterlinas en ingresos por patrocinios cada temporada. Los espacios de publicidad, por ejemplo, ofrecen un 60 % de exposición en comparación con el espacio maestro. “Si una marca compra alrededor de 9 minutos de tiempo de señalización LED, logrará una cantidad similar de tiempo de pantalla con el patrocinio de la parte delantera de la camiseta, pero con el beneficio adicional de poder enviar un mensaje creativo más detallado a aquellos que, ya sea estamos viendo en casa o en el estadio", agregó Gaunt.
Actualmente, de los 20 clubes que compiten en la Premier League, 8 cuentan con el patrocinio maestro de un sitio de apuestas: Bournemouth (Dafabet), Brentford (Hollywood Bets), Everton (Stake.com), Fulham (W88), Leeds United (Sbotop), Newcastle (Fun88), Southampton (Sportsbet.io) y West Ham (Betway). Todos tendrán lo que resta de la temporada actual y las tres próximas para conseguir otros socios.

Dan Gaunt también afirmó ayudará a “la innovación y la creatividad” en los clubes, ya que tendrán que dejar de ver el sector de las apuestas como una especie de “salvación” por el tema de los ingresos. “La prohibición a una gran categoría de adquirir el principal activo de un patrocinio debería tener un impacto comercial, sobre todo a corto plazo. Sin embargo, los clubes tendrán tiempo para prepararse para esto, lo que impulsará la creatividad y la innovación en lugar de depender de la industria de las apuestas. Dejando de lado la parte comercial, la negativa me parece absolutamente acertada desde el punto de vista de la responsabilidad social corporativa”, concluyó el ejecutivo.