El Comité Olímpico Internacional dejará de contar con uno de sus principales socios. El acuerdo del organismo con Toyota llegará a su fin después de la celebración de los Juegos Olímpicos de París 2024.

La empresa japonesa firmó en 2015 un contrato valorado en 835 millones de dólares, que incluía cuatro Juegos Olímpicos. En aquel momento, fue el mayor contrato de patrocinio del COI. El acuerdo dió comienzo con los Juegos de Invierno de Corea del Sur 2018 y se extiende hasta los de París de este año, por lo que incluía también los Juegos de Tokio 2020 y los de Invierno de Pekín en 2022.


La marca no tiene pensado renovar la colaboración, y esto se debe a que no estaba satisfecha con la forma en que el COI ha utilizado el dinero del patrocinio ya que no se utilizó de manera efectiva para apoyar a los atletas y promover el deporte.

El COI genera el 91% de sus ingresos de la venta de derechos. El 61% viene de la venta de derechos audiovisuales y el 30% de patrocinios. En el último ciclo, que finalizó con los Juegos de Tokio, obtuvo ingresos de 7.600 millones de dólares, donde sus patrocinadores pagaron 2.000 millones de dólares. El comité espera que la cifra por parte de los socios alcance los 3.000 millones de dólares en el próximo ciclo.