Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 estrenarán una fórmula inédita en la historia del evento: la venta de naming rights para recintos deportivos. El comité organizador ha cerrado acuerdos con Comcast y Honda, que darán nombre a dos de las sedes de competición.
Uno de los pabellones pasará a llamarse Comcast Squash Center at Universal Studios, mientras que Honda mantendrá su presencia en el estadio que albergará el voleibol. El programa contempla hasta 19 recintos temporales disponibles para socios del programa TOP del COI y patrocinadores de LA28, abriendo nuevas vías de ingresos sin necesidad de construir infraestructuras nuevas.
La iniciativa se enmarca en la estrategia de LA28 y la U.S. Olympic & Paralympic Properties de financiar íntegramente los Juegos con recursos privados. “Este anuncio crea el primer programa de naming rights en la historia olímpica y avanza en la misión de unos Juegos sin coste público y sin nuevas infraestructuras”, afirmó Casey Wasserman, presidente de LA28.
Comcast y Honda son los primeros nombres confirmados, pero el comité prevé anunciar más acuerdos en los próximos tres años. Los Juegos se celebrarán entre julio y agosto de 2028, en la tercera ocasión que Los Ángeles sea sede olímpica, tras 1932 y 1984 y la primera vez que organice los Paralímpicos.
