La UEFA ha iniciado una renovación profunda en el modelo de licitación de los derechos de transmisión de la Champions League, con la mirada puesta en atraer a los gigantes del streaming, entre ellos Netflix. Según adelantó Bloomberg, el nuevo esquema permitirá que los organismos de radiodifusión pujen por derechos en múltiples mercados a la vez, y se contempla incluso la posibilidad de acuerdos de exclusividad globales para partidos individuales.
La gran novedad está en la flexibilidad del proceso: ya no se limitará a ciclos de tres años, sino que se abre la puerta a contratos de largo plazo y a paquetes únicos que podrían otorgar derechos en mercados clave como Reino Unido, España, Alemania, Italia y Francia. En caso de que un único operador supere la suma de las ofertas locales, obtendría la exclusividad total.
Para este ciclo, la UEFA cuenta con la asesoría de Relevant Football Partners, subsidiaria de Relevent Sports, y UC3 (joint venture con la Asociación Europea de Clubes), que se encargarán de comercializar y gestionar los derechos comerciales hasta 2033. Este cambio también marca el fin de la histórica relación con Team Marketing, que había liderado la estrategia audiovisual del torneo durante décadas.
Actualmente, Amazon Prime Video ya transmite la Champions en mercados como Reino Unido, Alemania e Italia, compartiendo derechos con TNT Sports, DAZN, ZDF y Sky Italia. En España y Francia, los partidos son emitidos por Telefónica y Canal+, respectivamente. Pero la entrada de Netflix como nuevo player transformaría el tablero competitivo y daría un giro de escala global al negocio de los derechos deportivos.
Con esta estrategia, la UEFA busca maximizar el alcance y la personalización de sus contenidos, apostando a que las plataformas de streaming no solo aporten capital, sino también audiencia joven, innovación tecnológica y marketing de impacto global.
