Martes 18 de Febrero de 2014
Alertados de que los argentinos no van a tener la cantidad de entradas que creían para ir a ver la próxima Copa del Mundo, los fabricantes de televisores se preparan para aprovechar la oportunidad basada en que muchos de esos simpatizantes volcarán parte del presupuesto que tenían destinado para ir a Brasil en comprar equipos de última tecnología. Se calcula que la mitad de los argentinos evalúa comprar, al menos, un nuevo aparato para ver el Mundial y la cifra podría incrementarse aún más ahora que muchos de los que pensaban vivir el torneo en vivo y en directo, tendrán que conformarse con seguirlo cómodamente desde el living de su casa.
El mercado
En este contexto, rápidos de reflejos, los fabricantes de televisores están reaccionando para atraer a la mayor cantidad de clientes posibles. Por ejemplo, hace algunas semanas el grupo Newsan presentó su nueva línea de edición limitada de Noblex. La marca, que es proveedora oficial de la selección Argentina, lanzó un LED IV 50" Full HD Smart 3D y un LED TV 39" Full HD (categoría única en el mercado), con contenidos multimedia y aplicaciones para disfrutar la Copa del Mundo. En la empresa revelaron que se lanzarán ocho mil unidades del LED TV de 39" a un precio de $6 mil mientras que del LED TT de 50" se podrán a la venta dos mil unidades, a un valor de $11 mil. Los televisores saldrán a la venta en marzo en todas las cadenas de electrodomésticos del país.
Anteriormente, fue la japonesa Sony la que dio el puntapié inicial, lanzando lo que, parece ser, serán las estrellas de la próxima competencia deportiva, más allá de Messi, Iniesta y Neymar: los televisores LED 4K de Ultra Alta Definición. La empresa tiene modelos más económicos que van desde los $11 mil a los $25 mil y también tiene precios para un público súper Premium: el modelo 4K1X905, de 65 pulgadas, vale $89.999. La coreana Samsung también salió a la cancha. Ya vende, a pedido, su modelo S9 Ultra HD -de mayor tamaño- 85", a nada menos que $350 mil.
Según revelan fuentes vinculadas con los fabricantes, el año que viene las terminales ubicadas en Tierra del Fuego esperan superar las tres millones de unidades producidas, entre LCD y LED. No obstante, hay especialistas que se animan a vaticinar que ese número podría superarse con holgura. A ese parque hay que sumarle el stock que existe en la actualidad, incluso de algunas líneas de tubo que se siguen vendiendo en algunos comercios del interior. Juan Ferlaino, Project Manager de GfK Retail and Technology Argentina, explica que "todos los comercios del sector esperan grandes ventas y más ahora que se supo que Argentina no recibirá tantas entradas para los estadios".
El ejecutivo agrega que, de a poco, comienzan a verse algunas acciones de marcas de TV relacionadas con el Mundial, pero que todavía no empezó la vorágine. "La gente va a recambiar el LCD 32 pulgadas que compró hace cuatro años (muchos en 50 cuotas) y ese lo tiene que cambiar por algo de 40 para arriba", agrega el directivo.
Pantalla grande y 3D
Lo cierto es que el primer semestre de 2014 será clave tanto para fabricantes como para retailers. En los meses previos al Mundial es cuando se concentrará la mayor demanda de televisores del año. La misma va a estar protagonizada por los Smart TV de mayores pulgadas (46, 47, 50 y 55) y la oferta de alta definición. “Hoy un televisor de 32 va quedando chico y los consumidores van a optar por buscar un televisor de 50 al menor precio posible y sin importarles que ese aparato no sea Smart TV. Este segmento es clave y tiene que ver con que la evolución y la aceptación del Smart TV, previo entendimiento de lo que es esa tecnología, es más lenta que la percepción de lo que significa una pantalla más grande. Por eso también es necesario ofrecer televisores de pulgadas altas sin prestaciones adicionales y a un precio razonable, lo que ayuda a que crezca la participación de los televisores con pantallas más grandes”, comenta Ariel Bruzzone, Director de Marketing de TP Vision de Philips.
El ejecutivo estima que en ese semestre, el crecimiento anual del mercado rondará entre los 10 y 15 puntos.
Por su parte, Hernán Asselborn, CEO de Grupo Marquez, cadena que tiene gran parte de sus tiendas en el interior del país pero que también tiene presencia en la Capital federal y en el Gran Buenos Aires, coincide con el directivo de Philips. “Estamos convencidos que el Mundial de fútbol y como sucede cada cuatro años, impulsará sin duda la categoría de TV, Led, Mobile y Smart TV, tanto HD como full HD, sumado a productos periféricos relacionados, que permitan vivir desde el hogar o desde cualquier lugar, la pasión de grandes multitudes. Sin duda, el Mundial tendrá mucha preponderancia dentro de las ventas de nuestra empresa, ya sea por renovación o primera adquisición de productos que prefiera el cliente”.
El ejecutivo también asegura que la tendencia será la adquisición de productos de grandes pulgadas, ubicados entre 32 y 55. Además, para la Argentina, será el primer Mundial en 3D y con productos nuevos que permitirán ver en tiempo real el partido e interactuar en las redes sociales. “Para nuestra empresa, será el evento más importante del año, ya que el éxito comercial del mismo tendrá un peso determinante en la facturación del primer semestre. Ya tenemos planificadas acciones comerciales y de marketing con estrategias dirigidas al cliente para sorprenderlo en cada una de nuestras tiendas y hacer del Mundial una experiencia única, tanto en entretenimiento como en mix relevante de productos, precios y calidad de servicio”, explicó Asselborn.
En tanto, Gustavo Brusa, Gerente del negocio de TV de BGH, rebate las teorías de algunos de sus colegas y cree que la Copa del Mundo ofrece una gran chance para imponer algunos modelos de televisores. “El Mundial ofrece dos grandes oportunidades: en las pulgadas bajas, la de continuar el reemplazo del parque de televisores de tubo y, por otro lado, para quienes ya accedieron al televisor de 32” tendrán la excusa perfecta para acceder a pulgadas superiores. Se estima que un 30% de las ventas se realizarán en 40 o más pulgadas”. La empresa ofrece en el mercado televisores LED bajo las marcas BGH, Hisense y Telefunken. Entre sus líneas se encuentran modelos de 24, 32, 40, 50 y 55 pulgadas. Además, cuentan con versiones Smart con conectividad incluyendo tecnología 3D.
Respecto del impacto del evento en el mercado de televisores, Brusa explicó que 2014 tendrá una estacionalidad diferente ya que se espera que la mayor parte del consumo se concrete en la primera mitad del año y que si bien para los consumidores la fiebre del Mundial comienza en diciembre con el sorteo de los grupos, para las compañías el Torneo arrancó hace varios meses.
El mercado
En este contexto, rápidos de reflejos, los fabricantes de televisores están reaccionando para atraer a la mayor cantidad de clientes posibles. Por ejemplo, hace algunas semanas el grupo Newsan presentó su nueva línea de edición limitada de Noblex. La marca, que es proveedora oficial de la selección Argentina, lanzó un LED IV 50" Full HD Smart 3D y un LED TV 39" Full HD (categoría única en el mercado), con contenidos multimedia y aplicaciones para disfrutar la Copa del Mundo. En la empresa revelaron que se lanzarán ocho mil unidades del LED TV de 39" a un precio de $6 mil mientras que del LED TT de 50" se podrán a la venta dos mil unidades, a un valor de $11 mil. Los televisores saldrán a la venta en marzo en todas las cadenas de electrodomésticos del país.
Anteriormente, fue la japonesa Sony la que dio el puntapié inicial, lanzando lo que, parece ser, serán las estrellas de la próxima competencia deportiva, más allá de Messi, Iniesta y Neymar: los televisores LED 4K de Ultra Alta Definición. La empresa tiene modelos más económicos que van desde los $11 mil a los $25 mil y también tiene precios para un público súper Premium: el modelo 4K1X905, de 65 pulgadas, vale $89.999. La coreana Samsung también salió a la cancha. Ya vende, a pedido, su modelo S9 Ultra HD -de mayor tamaño- 85", a nada menos que $350 mil.
Según revelan fuentes vinculadas con los fabricantes, el año que viene las terminales ubicadas en Tierra del Fuego esperan superar las tres millones de unidades producidas, entre LCD y LED. No obstante, hay especialistas que se animan a vaticinar que ese número podría superarse con holgura. A ese parque hay que sumarle el stock que existe en la actualidad, incluso de algunas líneas de tubo que se siguen vendiendo en algunos comercios del interior. Juan Ferlaino, Project Manager de GfK Retail and Technology Argentina, explica que "todos los comercios del sector esperan grandes ventas y más ahora que se supo que Argentina no recibirá tantas entradas para los estadios".
El ejecutivo agrega que, de a poco, comienzan a verse algunas acciones de marcas de TV relacionadas con el Mundial, pero que todavía no empezó la vorágine. "La gente va a recambiar el LCD 32 pulgadas que compró hace cuatro años (muchos en 50 cuotas) y ese lo tiene que cambiar por algo de 40 para arriba", agrega el directivo.
Pantalla grande y 3D
Lo cierto es que el primer semestre de 2014 será clave tanto para fabricantes como para retailers. En los meses previos al Mundial es cuando se concentrará la mayor demanda de televisores del año. La misma va a estar protagonizada por los Smart TV de mayores pulgadas (46, 47, 50 y 55) y la oferta de alta definición. “Hoy un televisor de 32 va quedando chico y los consumidores van a optar por buscar un televisor de 50 al menor precio posible y sin importarles que ese aparato no sea Smart TV. Este segmento es clave y tiene que ver con que la evolución y la aceptación del Smart TV, previo entendimiento de lo que es esa tecnología, es más lenta que la percepción de lo que significa una pantalla más grande. Por eso también es necesario ofrecer televisores de pulgadas altas sin prestaciones adicionales y a un precio razonable, lo que ayuda a que crezca la participación de los televisores con pantallas más grandes”, comenta Ariel Bruzzone, Director de Marketing de TP Vision de Philips.
El ejecutivo estima que en ese semestre, el crecimiento anual del mercado rondará entre los 10 y 15 puntos.
Por su parte, Hernán Asselborn, CEO de Grupo Marquez, cadena que tiene gran parte de sus tiendas en el interior del país pero que también tiene presencia en la Capital federal y en el Gran Buenos Aires, coincide con el directivo de Philips. “Estamos convencidos que el Mundial de fútbol y como sucede cada cuatro años, impulsará sin duda la categoría de TV, Led, Mobile y Smart TV, tanto HD como full HD, sumado a productos periféricos relacionados, que permitan vivir desde el hogar o desde cualquier lugar, la pasión de grandes multitudes. Sin duda, el Mundial tendrá mucha preponderancia dentro de las ventas de nuestra empresa, ya sea por renovación o primera adquisición de productos que prefiera el cliente”.
El ejecutivo también asegura que la tendencia será la adquisición de productos de grandes pulgadas, ubicados entre 32 y 55. Además, para la Argentina, será el primer Mundial en 3D y con productos nuevos que permitirán ver en tiempo real el partido e interactuar en las redes sociales. “Para nuestra empresa, será el evento más importante del año, ya que el éxito comercial del mismo tendrá un peso determinante en la facturación del primer semestre. Ya tenemos planificadas acciones comerciales y de marketing con estrategias dirigidas al cliente para sorprenderlo en cada una de nuestras tiendas y hacer del Mundial una experiencia única, tanto en entretenimiento como en mix relevante de productos, precios y calidad de servicio”, explicó Asselborn.
En tanto, Gustavo Brusa, Gerente del negocio de TV de BGH, rebate las teorías de algunos de sus colegas y cree que la Copa del Mundo ofrece una gran chance para imponer algunos modelos de televisores. “El Mundial ofrece dos grandes oportunidades: en las pulgadas bajas, la de continuar el reemplazo del parque de televisores de tubo y, por otro lado, para quienes ya accedieron al televisor de 32” tendrán la excusa perfecta para acceder a pulgadas superiores. Se estima que un 30% de las ventas se realizarán en 40 o más pulgadas”. La empresa ofrece en el mercado televisores LED bajo las marcas BGH, Hisense y Telefunken. Entre sus líneas se encuentran modelos de 24, 32, 40, 50 y 55 pulgadas. Además, cuentan con versiones Smart con conectividad incluyendo tecnología 3D.
Respecto del impacto del evento en el mercado de televisores, Brusa explicó que 2014 tendrá una estacionalidad diferente ya que se espera que la mayor parte del consumo se concrete en la primera mitad del año y que si bien para los consumidores la fiebre del Mundial comienza en diciembre con el sorteo de los grupos, para las compañías el Torneo arrancó hace varios meses.
