En Marketing Registrado nos dimos el gusto de dialogar con Julio Casares, presidente del São Paulo FC, quien habló sobre la actualidad del club paulista y su participación en la Copa Libertadores 2024, de la cual no formaba parte desde el 2021.. Allí, el Tricolor comparte grupo con Talleres, Cobresal y Barcelona de Ecuador.

- ¿Qué significa para São Paulo jugar la Copa Libertadores?

São Paulo es un equipo que tiene tradición en jugar Copa Libertadores, con tres conquistas en su historia que ocasionaron tres campeonatos mundiales. Sí, nos hacía falta volver a la Libertadores. Para nosotros es un campeonato que tiene un sentimiento histórico, al cual podemos retornar por haber ganado la Copa de Brasil.

- Te pregunto por la figura de James Rodríguez, uno de los cracks de São Paulo. ¿Qué significa contar con él dentro del plantel?

James es un gran jugador de talla internacional. Tuvo una gran Copa del Mundo aquì en Brasil 2014. Pasó por el Real Madrid y otros grandes clubes. Esperamos que tenga una evolución técnica y física para que el DT pueda aprovechar su potencial. Tenemos un calendario con muchos partidos, viajes, logísticas, y es imposible que un jugador tenga la condición física para aguantar los 90 minutos de todos los partidos. Tenemos un equipo largo, no solo por James, del cual estoy muy contento.

- ¿Cómo se maneja Sao Paulo con los sponsors? Hubo un cambio en el naming del estadio también…

Esa pregunta es muy importante, porque cuando asumí en el club hace tres años atrás, estábamos sufriendo una pandemia muy severa. En ese tiempo todo estuvo paralizado, no teníamos público en los estadios. Imaginate asumir un club con estas dificultades financieras y sin obtener entrada de dinero. Afortunadamente, nuestra área de marketing fue trabajando cada vez más fuerte. Con la conquista de aquel campeonato Paulista en 2021, màs la Copa de Brasil del año pasado y otros subcampeonatos, hizo que Sao Paulo aumente su potencial de marca.

En cuanto al estadio, hicimos un acuerdo con la empresa BIS para comenzar a llamar a nuestro estadio MorumBIS, agregando solo una letra S a nuestro anterior nombre. Esto nos valoriza como club en nuestra estructura financiera, y lleva a que podamos incorporar mejores futbolistas.

- ¿Cómo reaccionó el hincha de Sao Paulo ante este cambio de nombre en su estadio?

El nuevo naming tuvo una perfecta adecuación con nuestro anterior nombre, por eso no molestó a nadie. Hoy todos lo llamamos así.

- Además de BIS, el club tiene como sponsor a SuperBET, una casa de apuestas. En Argentina esto es cada vez más común. ¿Cómo toman ese tema en Brasil?

Las apuestas deportivas existen, son “jugadores del mercado”. Es un mercado que está creciendo no solo en los clubes de Brasil, sino en todo el mundo. Los clubes únicamente muestran esa marca, pero es una decisión individual del hincha y la responsabilidad recae cada uno.

- Si se dan bien las cosas en esta Libertadores… ¿con qué equipo argentino no les gustaría cruzarse en el certamen?

Sao Paulo puede enfrentarse a cualquier rival. No importa la tradición que tengan, incluso a veces los equipos de menor envergadura son los más complicados. No puedo opinar de eso, porque Sao Paulo está preparado para enfrentar a cualquiera, así que no tengo ninguna preferencia.

- ¿Les gustaría jugar contra River?

Sí, sí, es un campeón de la Libertadores. El estadio Monumental es muy grande, bonito y moderno. Jugar contra River tiene una atracción, así como Boca o Racing también. Son clubes grandes, gigantes, pero esperamos seguir en la competición y enfrentarnos al que nos toque. Hay grandes equipos en este momento, y podemos ganarle a cualquiera. Hay que respetar cada camiseta, más en una competición como la Libertadores.