En los últimos años y con el "Mâs Monumental", River Plate ha realizado muchos acuerdos con empresas internacionales de prestigio para sacarle rédito a su estadio, a su vez impulsando su crecimiento como club. En esta oportunidad el acuerdo es con la famosa empresa colombiana de café, Juan Valdez.

A través de un convenio con la Federación Nacional de Cafeteros, esta cadena colombiana llega al Mâs Monumental y aunque aun no hay información sobre detalles finales, se dio a entender que Juan Valdez proveerá café dentro del recinto durante un año partir de agosto 2025, ubicándose en restaurantes oficiales y en los stands que se encuentran en los anillos durante los días de partido. Por lo tanto el club millonario suma un nuevo sponsor y continúa con incorporaciones que impulsan y fortalecen la marca River en la región latinoamericana.


Juan Valdez es una cadena reconocida por ofrecer un producto 100% colombiano. La marca llego a la Argentina en 2022 y su ultima apertura fue precisamente en el barrio Nuñez en este 2025. El nombre de la franquicia deriva de un personaje ficticio creado en los años 50 por la Federación Nacional de Cafeteros y se convirtió en una marca líder de café colombiano.