Jueves 8 de Mayo de 2025
¿Qué significa en lo personal y para la marca la vuelta de Franco Colapinto a la F1?
Bueno, vamos por partes. Primero vamos de lo personal a lo colectivo, si se quiere. La verdad es que yo como confeso fanático de la categoría, la verdad es que es una alegría inmensa. La verdad que volver a tener un representante argentino ahí nos llena primero de orgullo realmente, y se nota y se siente a los argentinos haciéndoselo sentir al mundo. Esta euforia colectiva que tenemos del retorno de un argentino a la máxima categoría del automovilismo, la verdad que nos tiene por demás felices, por demás optimistas, sin tener claro dónde estamos parados, ni qué queremos, ni qué esperar porque nada, la otra vez entramos con una promesa que en los papeles era algo y la verdad que terminó demostrando muchísimo más. Así que nada, en lo personal, así como extasiado y al mismo tiempo optimista y al mismo tiempo con un montón de incógnitas respecto de lo que se viene, pero transmitiendo mucha buena energía.
Y acá a nivel colectivo en la empresa, la verdad que es algo para nosotros extraordinario. O sea, tuvimos la suerte de subirnos a acompañar a Franco ya desde categorías anteriores, acompañándolo en la Fórmula 2 cuando recién llegaba a la F2. Y la verdad es que acompañarlo en ese crecimiento y haber apostado y confiado en él cuando por ahí no estaba tan en boga el tema Franco, a nosotros la verdad que nos llena orgullo, nos jactamos siempre en la empresa y lo comunicamos y lo llevamos al frente. O sea, Quilmes es la marca que está con Argentina siempre y desde siempre, más de 130 años en el país, acompañando a los nuestros, apoyando. Y la verdad que poder haberlo acompañado en ese recorrido, la verdad que nos pone igual de eufóricos, igual de expectantes e igual de optimistas de como estoy yo de manera personal.
¿Cómo les cayó la noticia de la vuelta de Colapinto? ¿Ya se lo esperaban?
Nosotros venimos hablando con el entorno de Franco hace un montón. Obviamente cuando cruzamos a Franco tenemos conversaciones, lo hemos acompañado en F2 también estuvimos en otras carreras junto a él y venimos comunicando y haciendo cosas juntos hace un montón. El entorno de Franco sabíamos de algunas de las condiciones que tenía el paso en el cambio de escudería, con lo cual éramos conscientes de la factibilidad de lo que hoy es una realidad, pero siempre con mucho respeto hacia lo que se conversaba ahí adentro y sin que nada saliese de ahí. La fecha exacta nunca la tuvimos, se barajaron algunas, después con el tiempo todo se iba haciendo viral y decías “che, yo no le estoy diciendo a nadie dónde está saliendo esto”, pero de algún lado u otro la gente como que iban saliendo noticias, rumores. Nosotros sabíamos que en algún momento sucedería, pero no teníamos muy, muy en claro la fecha. Así que cuando nos llegó, nos agarró también por sorpresa y tratar de salir a reaccionar y armar comunicación y subirnos a este momento que es un hito nuevamente en su carrera y que amerita ser comunicado. Y parte de capitalizar obviamente un sponsoreo junto con un atleta, junto con una escudería, con un equipo, con lo que sea, es hacer fuerza de los momentos donde crece la conversación y este era uno de ellos. Así que bueno, nada, nos agarró como una noticia y tuvimos que salir corriendo a armar comunicaciones. Así que no te voy a mentir, fue sorpresa que sea ya.
¿Qué se viene para estas carreras? ¿Saben qué van a hacer?
No, a ver, estamos revisando un poquito todo. Primero, como te dije, primero lo primero, ya estamos saliendo con una comunicación que habla de su retorno. Así que capitalizar este gran momento. Es como que quiero contar pero no quiero spoilear nada, así que vamos a ir hablando así entre líneas y vos me irás entendiendo y si no, bueno, nada, me haré el misterioso. Pero un poco parte de capitalizar esto es queremos que trascienda, si se quiere, la mera comunicación digital y encontrar otras aristas dentro de este concepto que un poco lo que queremos traer al frente es este amor franco-argentino que conecta lo mejor de Franco, lo mejor de Argentina, con esta particularidad de que ahora corre en una escudería y en un carro francés. Con lo cual, nada, subirnos a eso y hacer como una invitación con toda esta pica que estamos teniendo también bastante con los franceses en los últimos años, como una invitación a armonizar si se qui aguas y les contamos un poco de algunas frases, algunos dichos, algunas cosas que se dicen en Argentina en el mundo del automovilismo, y explicarle a los franceses qué quiere decir eso, como un instructivo para alentar o para entender lo que se habla de Franco, que me imagino que deben estar que no entienden nada, que sus redes deben estar inundados. “Vamos Franco. Vamos carajo. Vamos Argentina”. Emojis de matecitos y banderas argentinas en la cuenta alpina así que así que bueno, nada, un poco de juntar un poco esos dos mundos y capitalizar esta pica argentina francesa que está sucediendo en todos los de deporte, porque viene sucediendo en el fútbol, viene sucediendo también en el rugby, viene sucediendo en otros deportes. Entonces me parece que está muy, muy bueno.
¿Qué significa ser sponsor de Franco y qué genera a nivel redes sociales?
Yo creo que, a ver, a la primera pregunta de nosotros, ¿qué significa como sponsor? Lo puedo también tratar en distintos niveles y en distintas etapas, porque cuando nosotros decidimos acompañar el fenómeno todavía no era tal. Y me preguntas a mí, creo que ninguno esperaba, si hablábamos de un proyecto de nadie, espero que sea ni tan rápido, ni que tenga el impacto, ni el tamaño que tuvo. Algunas cosas producto del azar y no sé, artistas como Biza que se acercó a él y colaboró y magnificó su figura y lo que es él, y la gente que se rodeó de él y los sponsors trayéndolo al frente. Y nada, sumado a lo que yo te decía antes, nosotros acompañamos las pasiones argentinas hace más de 130 años y el automovilismo. Vos vas a ver autos de Fangio que tenían el logo de Quilmes, con lo cual también ahí había un cóctel que era pólvora que estaba ahí guardada esperando explotar en el momento que un argentino vuelva a la máxima categoría, que es algo que venimos esperando hace más de 20 años. Entonces la verdad que la suma de ambas cosas generó un cóctel que transformó a Franco, a mi criterio, en el producto digital más importante de nuestro país el año pasado, superando incluso a Lionel, con quién trabajamos con marcas nuestras a nivel global, superando a Biza, con quien también trabajamos junto con marcas nuestras del portafolio. Pero creo que fue el producto digital del año pasado y creo que la Fórmula 1, las otras escuderías incluso lo citaban y lo ponían en fotos, cuentas de automovilismo a nivel mundial lo traían a colación porque nadie pudo dimensionar el efecto de los argentinos copando cada lugar al que van y cada territorio donde volvemos a estar en el centro. Entonces creo que la suma un montón de cosas, pero no me tiembla la voz al decir que desde lo personal, después nos metemos los datos y por ahí me decís “Che, tal artista tuvo más alcance.” Pero te digo, para mí fue el producto digital del año pasado.
¿Cuáles son los objetivos para este año?
Sí, la verdad es que se vienen un montón de cosas. Acabamos de salir de un primer trimestre donde nada, fuerte al medio con un Quilmes Rock que fue espectacular y superando nuestras expectativas también. Y volver a conectar con la argentinidad y tener un festival de cuatro días nacional, la verdad que volvió a poner la marca en el lugar que merece. Y nada, seguir apalancando una plataforma que nosotros la tenemos mal llamada “Always On”, no me gusta denominar las cosas always on, como se dice en la jerga. A mí me gusta decir más que conversaciones relevantes, vigentes, que una tiene que ver con el Orgullo Argentino. Así que Franco es un gran bastión del Orgullo argentino y seguiremos estando y acompañando a todas las pasiones de los argentinos. Como te digo, estamos con todos los clubes más grandes del fútbol argentino, así que seguiremos acompañando a los clubes que se viene otra gran contienda que es esta nueva competición continental que es el Mundial de Clubes, con lo cual vamos a estar presentes también ahí, amplificando y trabajando fuerte.
Y después ya la segunda mitad de año seguramente continuemos con todas estas conversaciones, estaremos en los festivales más relevantes, pero también ya por ahí pensando en algo más hablando, enfocado a calidad y a volver a traer al frente el sabor del encuentro, que nos parece que es nuestra bandera cargada de historia, así como nuestra botella, y volver a traerla al frente nos parece que también lo amerita después de estar tan apalancados en plataformas experienciales entre la música, el deporte, el automovilismo, deporte pero diferente del fútbol, por ahí es un momento para volver a tocar base y después volver a salir fuerte con lo que se venga más adelante, y el año que viene Mundial. Así que ya estamos trabajando en nunca bajar la vara. Sabemos que tenemos la vara muy alta cada cuatro años en los mundiales con Quilmes, se espera mucho de nosotros. Así que bueno, nada, trabajando, investigando, metiéndonos en todo para estar a la altura de la expectativa de lo que la gente quiere y que todo esto obviamente, a fin de cuentas se traduzca en una marca saludable que también traiga resultados de negocios. Y creo que es el momento de Quilmes, no tengo dudas. Creo que la argentinidad está atravesando un momento de reivindicación sin precedentes, de la mano de un Colapinto que está entre los 20 mejores pilotos del mundo, de la mano de nuestros artistas musicales que hoy salen y pueden copar el Bernabéu, pueden copar cualquier estadio en el mundo y cualquier artista número 1 el mundo quiere hacer una colaboración con ellos de la mano de un montón de cuestiones. Yo digo, esto arrancó en el último Mundial de la mano de Messi, que creyó, no abandonó y a pesar de todo lo que se dijo, imagínate si se hubiese ido cuando dijo que se iba y sin embargo se quedó.
Trajimos la copa a casa y ahí los otros empezamos a creer. Y creo que los argentinos estamos corriendo esa narrativa negativa de enojo con nosotros mismos para volver a sentir que Argentina puede y que Argentina es grande en todo el mundo. Y me parece que es el momento más Quilmes, perdón la autorreferencialidad, pero acá trabajo que puede estar atravesando nuestra argentinidad pero en lo personal, que volvamos a sacar el pecho ante el mundo, a mí me parece extraordinario. Así que Quilmes, como marca de bandera, después de 130 años, tiene que subirse y acompañar esa argentinidad que está atravesando un momento hermoso.
Bueno, vamos por partes. Primero vamos de lo personal a lo colectivo, si se quiere. La verdad es que yo como confeso fanático de la categoría, la verdad es que es una alegría inmensa. La verdad que volver a tener un representante argentino ahí nos llena primero de orgullo realmente, y se nota y se siente a los argentinos haciéndoselo sentir al mundo. Esta euforia colectiva que tenemos del retorno de un argentino a la máxima categoría del automovilismo, la verdad que nos tiene por demás felices, por demás optimistas, sin tener claro dónde estamos parados, ni qué queremos, ni qué esperar porque nada, la otra vez entramos con una promesa que en los papeles era algo y la verdad que terminó demostrando muchísimo más. Así que nada, en lo personal, así como extasiado y al mismo tiempo optimista y al mismo tiempo con un montón de incógnitas respecto de lo que se viene, pero transmitiendo mucha buena energía.
Y acá a nivel colectivo en la empresa, la verdad que es algo para nosotros extraordinario. O sea, tuvimos la suerte de subirnos a acompañar a Franco ya desde categorías anteriores, acompañándolo en la Fórmula 2 cuando recién llegaba a la F2. Y la verdad es que acompañarlo en ese crecimiento y haber apostado y confiado en él cuando por ahí no estaba tan en boga el tema Franco, a nosotros la verdad que nos llena orgullo, nos jactamos siempre en la empresa y lo comunicamos y lo llevamos al frente. O sea, Quilmes es la marca que está con Argentina siempre y desde siempre, más de 130 años en el país, acompañando a los nuestros, apoyando. Y la verdad que poder haberlo acompañado en ese recorrido, la verdad que nos pone igual de eufóricos, igual de expectantes e igual de optimistas de como estoy yo de manera personal.
¿Cómo les cayó la noticia de la vuelta de Colapinto? ¿Ya se lo esperaban?
Nosotros venimos hablando con el entorno de Franco hace un montón. Obviamente cuando cruzamos a Franco tenemos conversaciones, lo hemos acompañado en F2 también estuvimos en otras carreras junto a él y venimos comunicando y haciendo cosas juntos hace un montón. El entorno de Franco sabíamos de algunas de las condiciones que tenía el paso en el cambio de escudería, con lo cual éramos conscientes de la factibilidad de lo que hoy es una realidad, pero siempre con mucho respeto hacia lo que se conversaba ahí adentro y sin que nada saliese de ahí. La fecha exacta nunca la tuvimos, se barajaron algunas, después con el tiempo todo se iba haciendo viral y decías “che, yo no le estoy diciendo a nadie dónde está saliendo esto”, pero de algún lado u otro la gente como que iban saliendo noticias, rumores. Nosotros sabíamos que en algún momento sucedería, pero no teníamos muy, muy en claro la fecha. Así que cuando nos llegó, nos agarró también por sorpresa y tratar de salir a reaccionar y armar comunicación y subirnos a este momento que es un hito nuevamente en su carrera y que amerita ser comunicado. Y parte de capitalizar obviamente un sponsoreo junto con un atleta, junto con una escudería, con un equipo, con lo que sea, es hacer fuerza de los momentos donde crece la conversación y este era uno de ellos. Así que bueno, nada, nos agarró como una noticia y tuvimos que salir corriendo a armar comunicaciones. Así que no te voy a mentir, fue sorpresa que sea ya.
¿Qué se viene para estas carreras? ¿Saben qué van a hacer?
No, a ver, estamos revisando un poquito todo. Primero, como te dije, primero lo primero, ya estamos saliendo con una comunicación que habla de su retorno. Así que capitalizar este gran momento. Es como que quiero contar pero no quiero spoilear nada, así que vamos a ir hablando así entre líneas y vos me irás entendiendo y si no, bueno, nada, me haré el misterioso. Pero un poco parte de capitalizar esto es queremos que trascienda, si se quiere, la mera comunicación digital y encontrar otras aristas dentro de este concepto que un poco lo que queremos traer al frente es este amor franco-argentino que conecta lo mejor de Franco, lo mejor de Argentina, con esta particularidad de que ahora corre en una escudería y en un carro francés. Con lo cual, nada, subirnos a eso y hacer como una invitación con toda esta pica que estamos teniendo también bastante con los franceses en los últimos años, como una invitación a armonizar si se qui aguas y les contamos un poco de algunas frases, algunos dichos, algunas cosas que se dicen en Argentina en el mundo del automovilismo, y explicarle a los franceses qué quiere decir eso, como un instructivo para alentar o para entender lo que se habla de Franco, que me imagino que deben estar que no entienden nada, que sus redes deben estar inundados. “Vamos Franco. Vamos carajo. Vamos Argentina”. Emojis de matecitos y banderas argentinas en la cuenta alpina así que así que bueno, nada, un poco de juntar un poco esos dos mundos y capitalizar esta pica argentina francesa que está sucediendo en todos los de deporte, porque viene sucediendo en el fútbol, viene sucediendo también en el rugby, viene sucediendo en otros deportes. Entonces me parece que está muy, muy bueno.
¿Qué significa ser sponsor de Franco y qué genera a nivel redes sociales?
Yo creo que, a ver, a la primera pregunta de nosotros, ¿qué significa como sponsor? Lo puedo también tratar en distintos niveles y en distintas etapas, porque cuando nosotros decidimos acompañar el fenómeno todavía no era tal. Y me preguntas a mí, creo que ninguno esperaba, si hablábamos de un proyecto de nadie, espero que sea ni tan rápido, ni que tenga el impacto, ni el tamaño que tuvo. Algunas cosas producto del azar y no sé, artistas como Biza que se acercó a él y colaboró y magnificó su figura y lo que es él, y la gente que se rodeó de él y los sponsors trayéndolo al frente. Y nada, sumado a lo que yo te decía antes, nosotros acompañamos las pasiones argentinas hace más de 130 años y el automovilismo. Vos vas a ver autos de Fangio que tenían el logo de Quilmes, con lo cual también ahí había un cóctel que era pólvora que estaba ahí guardada esperando explotar en el momento que un argentino vuelva a la máxima categoría, que es algo que venimos esperando hace más de 20 años. Entonces la verdad que la suma de ambas cosas generó un cóctel que transformó a Franco, a mi criterio, en el producto digital más importante de nuestro país el año pasado, superando incluso a Lionel, con quién trabajamos con marcas nuestras a nivel global, superando a Biza, con quien también trabajamos junto con marcas nuestras del portafolio. Pero creo que fue el producto digital del año pasado y creo que la Fórmula 1, las otras escuderías incluso lo citaban y lo ponían en fotos, cuentas de automovilismo a nivel mundial lo traían a colación porque nadie pudo dimensionar el efecto de los argentinos copando cada lugar al que van y cada territorio donde volvemos a estar en el centro. Entonces creo que la suma un montón de cosas, pero no me tiembla la voz al decir que desde lo personal, después nos metemos los datos y por ahí me decís “Che, tal artista tuvo más alcance.” Pero te digo, para mí fue el producto digital del año pasado.
¿Cuáles son los objetivos para este año?
Sí, la verdad es que se vienen un montón de cosas. Acabamos de salir de un primer trimestre donde nada, fuerte al medio con un Quilmes Rock que fue espectacular y superando nuestras expectativas también. Y volver a conectar con la argentinidad y tener un festival de cuatro días nacional, la verdad que volvió a poner la marca en el lugar que merece. Y nada, seguir apalancando una plataforma que nosotros la tenemos mal llamada “Always On”, no me gusta denominar las cosas always on, como se dice en la jerga. A mí me gusta decir más que conversaciones relevantes, vigentes, que una tiene que ver con el Orgullo Argentino. Así que Franco es un gran bastión del Orgullo argentino y seguiremos estando y acompañando a todas las pasiones de los argentinos. Como te digo, estamos con todos los clubes más grandes del fútbol argentino, así que seguiremos acompañando a los clubes que se viene otra gran contienda que es esta nueva competición continental que es el Mundial de Clubes, con lo cual vamos a estar presentes también ahí, amplificando y trabajando fuerte.
Y después ya la segunda mitad de año seguramente continuemos con todas estas conversaciones, estaremos en los festivales más relevantes, pero también ya por ahí pensando en algo más hablando, enfocado a calidad y a volver a traer al frente el sabor del encuentro, que nos parece que es nuestra bandera cargada de historia, así como nuestra botella, y volver a traerla al frente nos parece que también lo amerita después de estar tan apalancados en plataformas experienciales entre la música, el deporte, el automovilismo, deporte pero diferente del fútbol, por ahí es un momento para volver a tocar base y después volver a salir fuerte con lo que se venga más adelante, y el año que viene Mundial. Así que ya estamos trabajando en nunca bajar la vara. Sabemos que tenemos la vara muy alta cada cuatro años en los mundiales con Quilmes, se espera mucho de nosotros. Así que bueno, nada, trabajando, investigando, metiéndonos en todo para estar a la altura de la expectativa de lo que la gente quiere y que todo esto obviamente, a fin de cuentas se traduzca en una marca saludable que también traiga resultados de negocios. Y creo que es el momento de Quilmes, no tengo dudas. Creo que la argentinidad está atravesando un momento de reivindicación sin precedentes, de la mano de un Colapinto que está entre los 20 mejores pilotos del mundo, de la mano de nuestros artistas musicales que hoy salen y pueden copar el Bernabéu, pueden copar cualquier estadio en el mundo y cualquier artista número 1 el mundo quiere hacer una colaboración con ellos de la mano de un montón de cuestiones. Yo digo, esto arrancó en el último Mundial de la mano de Messi, que creyó, no abandonó y a pesar de todo lo que se dijo, imagínate si se hubiese ido cuando dijo que se iba y sin embargo se quedó.
Trajimos la copa a casa y ahí los otros empezamos a creer. Y creo que los argentinos estamos corriendo esa narrativa negativa de enojo con nosotros mismos para volver a sentir que Argentina puede y que Argentina es grande en todo el mundo. Y me parece que es el momento más Quilmes, perdón la autorreferencialidad, pero acá trabajo que puede estar atravesando nuestra argentinidad pero en lo personal, que volvamos a sacar el pecho ante el mundo, a mí me parece extraordinario. Así que Quilmes, como marca de bandera, después de 130 años, tiene que subirse y acompañar esa argentinidad que está atravesando un momento hermoso.
